此外，鵝拼獨立App已從多家主流應用商店下架。目前僅保留微信上的小程序提供商品購買服務。作為騰訊PCG業務集團的核心創新項目之壹，Goose被關閉的消息令業界感到驚訝。
小鵝從上線戰鬥到即將關停，只用了不到兩年的時間。
據報道，鵝拼拼是由騰訊PCG業務部門創建的社交電子商務平臺。2020年4月29日，“鵝拼拼”微信小程序和微信官方賬號在微信端上線。
根據欣彥財經的經驗，大鵝的購物模式與拼多多類似，是壹個依托騰訊社交生態的多元化場景和龐大用戶群體，打通全圈層消費者，實現購物場景多元化的內容帶貨社區。它的口號是:“沒有什麽比買好東西更快樂了！”
為了強化其社交電商的屬性，小鵝在上線後的兩個月內增加了“群店”功能。“群店”是大鵝為騰訊微信群設計的壹種新的購物方式，可以與親戚、朋友、同事和同學分享商品，並促進訂單的交易。此外，集團商店的出現可以幫助商家建立穩定的電子商務私域場景。可以說這壹步是鵝在玩法上正式向拼多多靠攏。
當時間來到2021時，壹位鵝拼的員工向欣彥財經透露，在2021年初，鵝拼在騰訊受到了首席運營官的表揚，該產品受到了騰訊的正式重視。同年5月，推出同名獨立App，“種草號”上線。用戶可以在小鵝拼多多發布種草內容，可以提高商品的復購和訂單成交率。
這款獨立產品還保留了“鵝拼”微信小程序的框架，其優點是最大限度地保留了原有的用戶體驗和購物體驗。
多功能和產品布局，沒有讓小鵝拼上壹層樓。2021年618購物節後，內飾開始嘗試從全品類綜合電商平臺向細分賽道轉型。後來主要探索了萬超、盲盒、漢服等細分賽道，但都沒有達到預期效果。
至此，大鵝為之奮鬥的社交電商之路基本宣告失敗。
回顧騰訊的電商之路，不難發現，為了打擊阿裏的天貓和淘寶對張之路的擴張，騰訊推出了拍拍。com和易迅。然而，即使通過上億QQ用戶的引流，拍拍和易迅也未能實現突破。後來，騰訊選擇通過入股當時的第二產業JD.COM來進行電商業務的曲線布局。
緊接著，2018年5月28日，騰訊通過QQ推出了自己的電商平臺“鵝俠U品”，這是騰訊在泛二次元文化領域以年輕QQ用戶為核心的核心衍生生態平臺，擁有獨立的app和小程序。但由於“鵝俠U品”並沒有得到很好的反響，最終在2065438+2009年9月25日低調下線，並入QQ微信官方賬號“看買買”，成為購物功能。
在經歷了眾多電商業務的挫敗後，屢戰屢敗的騰訊並沒有選擇放棄，而是改變了之前的策略，希望尋求突破。
壹方面，我們將繼續與其他電商平臺合作，例如“拼多多”。另壹方面，我們將以微信小程序或嵌入其他app的形式探索電子商務平臺。目前，騰訊自研的電商平臺均走這壹路線，包括騰訊薈聚、鵝享團、QQ小店、微信小店、雲逛天下等。
這些電商平臺意味著騰訊已經開始在電商賽道的各個領域進行布局。比如，“鵝享團”布局團購賽道；“QQ商店”是在QQ中探索社交電商的可能性；“騰訊薈聚”就是要打造壹個有名氣、有正品的購物平臺。作為壹個相對獨立的微信，在推出“微信商店”後，它開始探索跨境電商業務，並測試了“雲逛全球”小程序。
據《電商報》報道，相關機構披露2021年電商零售平臺市場份額。前五大市場分別是:淘寶占51%，JD.COM占20%，拼多多占15%，Tik Tok電商占5%，愛卡汽車快手電商占4%，剩下的市場份額不到5%由Suning.cn和唯品會占據。
根據上述數據不難發現，與十年前相比，電子商務的份額發生了很大變化，淘系電子商務的份額大大不如以前，而新的玩家如愛卡汽車、Tik Tok和吳德已經開始出現並搶占了壹些份額。作為互聯網的重要力量，騰訊不會對電商這塊大蛋糕視而不見，這從騰訊在電商方向的頻繁布局就可見壹斑。
當然，對於騰訊來說，“鬥鵝”的關閉並不意味著騰訊將停止在電商賽道上的探索。或許，騰訊需要在自研的新電商項目中打造壹個爆款，來實現自己的電商夙願。