實際上，不論直播帶貨這東東有沒有興起，該虧的還是要虧。
首先，小商家初創者只需要做好產品內容和服務，慢慢的總會做起來，這句話在時下也同樣適用。
但實際上這句話的意思較廣，若只是淺顯地做產品做服務，那這句話在現下的環境很難成立。若是能夠深入地去運營產品和服務，則有機會成立。
現在的電商玩法不只是直播帶貨，直播帶貨也並非所有高端玩家的主流玩法。
此前壹段時間大主播壓價，商家主播利用互相砍價的情況來打造直播效果，最終銷量有了，但不見得商家能從直播中賺多少錢，這種現象其實是有的。但實際上，真正懂地直播帶貨目的所在的商家並不會執著於單壹直播的利潤，而是更關註後期的復購回購。在直播間低價高銷，商家利用壹些小手段，譬如福利引流、客服引流等，將消費者引流到自己的微信群等私域流量池，後期再做引導促進回購復購，此時賺了多少才是商家關註的。
對於很多商家而言，直播間、電商平臺、大主播等“中間商”實則是幫助商家引流的壹種措施而已，目的最終是為了營造只屬於自己而非平臺、主播的流量，也就是私域流量。
在直播帶貨還未興起之前，就有大量商家開始圍繞社交媒體做自己的私域了。而做不起來，或者做不大的中小玩家都是沒有能力利用平臺外引流進壹步發展的商家，也就是我說的產品和服務做不深。
直播帶貨是風口，但並非唯壹壹條可行之路，也並非所有消費者都關註直播。同樣的，也並非所有商家都能夠支撐得起如題主所言的高額、不合理的坑位費。
更多的是，如下圖，在平臺上架商品，通過“超低價”、“虧本”產品來吸引消費者。這種情況下，“引流轉化率”比“利潤”重要的多。
數據來源於：DataEye-EDX
錢多多的玩家有錢多多的玩法，比如請頭部主播帶貨；錢少少的玩家也有錢少少的玩法，比如親自下場運營，拉合作拉資本。
低價賣貨不只是直播間的特權，在很多平臺都能看到類似的情景，比如二類電商，絕大多數爆款都是如上圖這種超低單價產品。
要說公平與否就沒有必要了。完全是個人能力和眼界的問題。被直播帶貨坑到破產的商家不是沒有，從平臺慢慢做大的小商家也不是沒有。
本就沒有相不相對或者公平壹說。要講這個，那說法可就多了。