奔馳的營銷策略

以全新方式演繹奔馳品牌的核心價值，以不懈努力復位奔馳品牌積澱所塑造的豐富內涵。近日，梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司在“2009中國品牌價值管理論壇”暨“第五屆中國最佳品牌建設案例”的評選活動中，憑借其在中國市場上成功的“品牌復位”整合營銷策略，從百余家優秀企業中脫穎而出，榮獲“中國最佳國際品牌建設案例”大獎。梅賽德斯-奔馳也成為榮膺此項殊榮的唯壹豪華汽車品牌，展現了奔馳在推動品牌建設，引領品牌健康發展方面的傑出貢獻。本次評獎由中國主流財經媒體?0?021世紀經濟報道?0?3攜手全球最大的綜合性品牌咨詢集團Interbrand聯合主辦，是中國市場營銷領域的年度盛事和最具權威的評選之壹。 “這個獎項體現了廣大消費者對奔馳品牌形象的贊許和推崇，”梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司銷售及市場營銷總經理郝博先生表示：“作為奔馳中國戰略的核心內容，幫助中國消費者全面領略奔馳的魅力是我們市場工作的方向，更引領我們實現了近年來銷售業績的持續、穩定和快速發展，進壹步鞏固了奔馳在豪華車領域不可動搖的領導地位。” 近年來，梅賽德斯-奔馳在中國市場始終致力於塑造優秀的品牌形象，成功運用整合營銷策略，壹改奔馳品牌以往在中國市場單壹的高端商務車形象，完美展示了過去曾被中國消費者忽略的豐富的品牌內涵。在品牌策略方面，梅賽德斯-奔馳通過與國家大劇院、F1等頂級文化、體育機構與活動結緣，全面展現出這個經典汽車品牌的動感魅力和飛揚激情。此外，多位中外影視或體壇明星，例如章子怡和費德勒等，也被邀請參與到奔馳的品牌傳播活動中，為奔馳帶來更多年輕、時尚和激情的元素。 在產品策略上，梅賽德斯-奔馳不遺余力地充實在中國的產品線。在過去三年中，奔馳在中國陸續引入了包括SUV、跑車、R級、B級、smart在內的幾乎全系產品，並以不斷延展的產品結構豐富其品牌形象。例如最新引進的S 400 HYBRID，這壹二氧化碳低排放冠軍以其全球領先的環保動力技術，印證了奔馳在可持續發展道路上的堅定承諾。目前，奔馳已經在中國構築了最豐富的豪華產品陣營，不但進壹步擴大了客戶群體，也讓眾多追求時尚和動感的年輕消費者盡享頂級豪華汽車品牌帶來的卓越體驗。 在市場營銷手段上，梅賽德斯-奔馳積極采用形式多樣的傳播途徑，借助互動營銷和新媒體傳播方式拉近與客戶的距離，深入廣泛地傳遞奔馳的品牌價值。比如B級豪華運動旅行車、都市時尚座駕smart fortwo等新產品上市推廣過程中，梅賽德斯-奔馳大量使用新媒介，通過網絡平臺與目標客戶進行溝通,讓公眾從更多渠道欣賞奔馳品牌的豐富內涵，並展現出奔馳勇於創新的品牌個性。而且，B級和全新E級的相關電視廣告宣傳片也特意根據中國國情為中國市場拍攝，體現出奔馳對中國客戶的特別關註。 梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司市場總監毛京波表示：“梅賽德斯-奔馳擁有超過120年的悠久歷史和深厚的文化底蘊。通過壹系列創新的營銷溝通與品牌傳播，我們為奔馳在國人心目中尊貴、大氣的傳統形象註入著更多時尚活力和年輕激情，還原了梅賽德斯-奔馳本有的多元化的品牌形象。”