編輯/孫靜
罰款34.42億元！在被調查165天後，美國反壟斷調查的靴子終於落地。
65438官網10月8日下午，國家市場監管總局發布對美團“二合壹”壟斷行為的處罰結果。最終調查結果顯示，為阻礙其他競爭平臺的發展，進壹步提升、維護和鞏固其市場地位，美團自2018起濫用其在中國在線餐飲外賣平臺服務市場的支配地位，通過實施差別費率、延遲推出商家等方式，敦促平臺內商家與其簽訂排他性合作協議。，並通過收取獨家合作保證金、數據、算法等技術手段采取各種懲罰性措施，實施“II”。
因此，市場監管總局決定依法對美團作出行政處罰決定，責令美團停止違法行為，全額退還獨家合作保證金654.38+0.289億元，並對其處以2020年在華銷售額3%的罰款654.38+0.1.4748億元，合計34.42億元。
這筆罰款對美團來說應該是壹種解脫。我國《反壟斷法》第46條規定，壟斷協議可處以上壹年度銷售額1%-10%的罰款。以美團2020年營收計算，罰款金額在1147萬元至1147萬元之間。不過，參考此前阿裏巴巴對美團的罰款金額為2019銷售收入的4%，外界此前預計美團的罰款金額可能在45.88億元左右。
現在來看，美團收到的上壹年銷售額3%的處罰確實在這個範圍內處於較低水平，也低於市場預期的4%和此前多次反壟斷處罰的平均值。此前，長期研究競爭與反壟斷的律師劉延錫在《中國縱向壟斷協議未結案件報告》中分析，在2065年4月至2020年6月達成並執行的19起行政處罰案件中，“行政處罰/銷售額”平均值為3.67%。
至於原因，或許我們可以從市場監管總局披露的《行政處罰決定書》中窺見壹二。處罰書顯示，市場監管總局考慮到美團在調查開始前主動承認實施“二選壹”行為並供述違法事實，在調查期間積極提供執法機關尚未掌握的重要證據，停止“二選壹”行為並全面核查整改，積極退還收取的獨家合作保證金，作出上述處理意見。
對於這壹處罰結果，美團第壹時間回應稱“誠懇接受、堅決執行”，將全面深入自查整改，防止“二選壹”。
就此次事件發布的內容來看，美團強調，此次處罰是繼上海菜派、楊紫茳藥業、公牛集團之後半年內第四次“3%”處罰，“低於此前阿裏巴巴銷售收入的4%，合計6543.8+082.28億元”。
阿裏被反壟斷調查的時間略早於美團。2020年6月24日，市場監管總局在官網披露了這壹消息，正在依法對阿裏涉嫌“二選壹”等壟斷行為進行調查。美團被立案調查的消息於2021年4月26日正式披露。就在美團被立案調查前十天，歷時107天的阿裏反壟斷調查結果正式出爐。自2065，438+05以來，阿裏因實施“二選壹”行為被罰款654.38+082.28億元。
盡管這壹金額僅相當於阿裏2019年4557.12億元銷售額的4%，但這是中國互聯網反壟斷史上開出的最高罰單金額，遠超此前高通在2015年開出的60.88億元罰款紀錄。當時有分析稱，這是《反壟斷法》2021和1修訂後，首次將罰款金額設定為“上壹年度銷售額1%以上10%以下”。
阿裏和美團相繼被罰，釋放出中國互聯網野蠻生長的時代已經結束的強烈信號。美團在反壟斷調查期間主動提供證據並整改，顯然印證了這壹判斷。在互聯網行業強監管時代，曾經昂首闊步向前的互聯網巨頭們不得不主動低下頭。美團反壟斷處罰的落地，或許也意味著外賣領域“二選壹”亂象的終結。
公開數據顯示，2020年第壹季度，美團外賣的市場份額攀升至67.3%。此前，為了鞏固自身地位，美團頻頻被指對商家和消費者“二選壹”。2020年4月10日，廣東省餐飲協會站出來，向美團外賣發出《廣東省餐飲業聯合協商函》，指控美團涉嫌壟斷定價，新開業餐飲商戶被收取高達26%的傭金，已經超過了商戶忍受的臨界點。
今年2月，浙江省金華市中級人民法院認定美團金華分公司存在不正當競爭行為，判決其賠償餓了麽654.38+0萬元，支持了餓了麽美團阻止商家與被告以外的其他同行業經營者進行交易、剝奪商家選擇權的主張，構成不正當競爭。兩個月後，美團被宣布接受反壟斷調查。
自今年4月美團被立案調查以來，其股價下跌了近30%，但最近又迎來了壹輪上漲。繼6月7日10漲超9%後，10月8日10漲2%，收報每股256港元。
“我終於著陸了，罰款金額也確定了。至少我不會再害怕了。”壹位美團內部員工告訴AI財經社。自被市場監管總局點名以來，美團的股價經歷了巨大的震蕩，該員工所持股份的價值也蒸發了很多。“短期影響很大。反壟斷罰款結清後，風險會釋放，後期（股價）應該會回來。”這位員工很樂觀。
在等待靴子落地的165天裏，壹向我行我素的美團創始人王興似乎在慢慢“學習”。
但中間總有壹個轉化的過程。
2021四月到五月初，王興還是之前那個“天上掉餡餅”的男孩，沒有任何變化。盡管美團在4月底剛剛遭遇反壟斷調查，但這並不影響王興更新大米的頻率。
5月6日，王興發表了關於水稻的六大趨勢。前壹分鐘他談到“烤紅薯又甜又粘”，另壹次他談到臺積電和“遲到”的蘋果，最後他甚至寫了壹首詩，終於停止了他不可抗拒的表達自己的欲望。
樊埠壹直是他的精神避難所。在過去的65，438+04年裏，王興發布了超過65，438+07，000條反不新聞，平均每天超過3條。在這裏，王老板甚至會時不時變身“王姨”。自2017以來，他不僅至少三次向馬雲開炮，還頻繁評論社會形勢。中國男足、科技、華為、國際形勢、公司動態等。都是他解雇的目標，即使他偶爾受到攻擊，他仍然“直言不諱”。
如果按照正常的劇情發展趨勢，王在未來很長壹段時間內將繼續保持越來越重要的地位，並將繼續保持他自己“荒誕不經”的誠實坦率的人設。
但不幸的是，5月6日晚的這首“七言四言詩”終於闖了大禍。不僅王老板連夜出來澄清解釋，還讓美團股價壹路飄紅，市值瞬間損失超千億。
教訓太慘痛了。此後，王興雖然仍在飯局上發言，但頻率逐漸減少，後來甚至停了幾個月。到了今年9月，有網友發現王興的大米賬號甚至沒有看到任何內容，懷疑全是空的。而且它已經發布了661個動態微博賬號，並且很長時間沒有內容顯示。
不知不覺中，曾經創造奇跡的王興似乎開始向周、劉等早早“閉麥”的企業家學習，謹言慎行。
在社交平臺“關閉”的同時，王先生也在努力做壹個行動上的“好孩子”。
首先要對反壟斷調查表達積極誠懇的態度。“我們認為政府對反壟斷行為的監管將有利於互聯網行業的發展，甚至促進公平競爭和防止不正當行為。”...我們將充分尊重商戶的決定，禁止簽訂獨家合作合同，並建立更加透明有效的商戶舉報和監督制度……”王興曾在5月28日美團財報電話會上表示。
與此同時，王興開始更積極地出現在各種會議上，頻繁強調企業責任，並參與有關“共同富裕”的討論。首先，7月1日，王興作為全國工商聯執行委員，坐在天安門廣場的頒獎臺上觀看了中國成立100周年慶祝活動。
隨後，8月31日，王老板發了壹條朋友圈:美團這個名字有兩個字，其中“美”是“好”的意思，“團”是“在壹起”和“共同”的意思，所以“美”和“團”的組合意味著“更好地在壹起”，這意味著“共同富裕本身是紮根的。
不久前，9月25日至28日，王興前往烏鎮2021世界互聯網大會。他穿著短袖，戴著壹頂帽子。與歷屆世界互聯網大會相比，他顯得有些低調。他沒有接受媒體采訪，也沒有發表公開演講。他更可能坐在某個特定的座位上，靜靜地聽阿裏的談論“建設更健康的平臺經濟”，然後聽周談論“科技報國”和“反壟斷”。雷軍談到“大企業要主動幫助中小企業快速健康發展。
當互聯網監管的大錘到來時，王興終於學會了保持低調。2017年，王興與劉董強壹起成為互聯網新貴，搶走了丁磊的風頭。
從4月26日命名到今天落地，不僅是創始人的更叠，更是艱難的165天。
在被市場監管總局點名當天，美團迅速作出回應，稱公司將積極配合監管部門調查，保護用戶及各方合法權益。
4月27日，也就是點名後的第壹天，美團的股價並沒有像預期的那樣大幅下跌，而是保持上漲，當日漲幅壹度擴大至4%。當時有分析人士認為，這壹調查對美團的影響有限。但自那以來，市場做出了巨大反應。在接下來的10個交易日中，即4月28日至5月28日的11日，美團股價遭遇“十連跌”。與今年2月8日每股460港元的高點相比，股價下跌48%，市值蒸發1.34萬億。
在十天後的財報電話會議上，王興首次回應了美團被反壟斷調查壹事。“美團堅決禁止任何形式的替代，充分尊重商家的自主選擇。”同時，他還不忘安撫市場，稱反壟斷監管並未對美團的日常經營產生重大影響，也不會損害美團在外賣業務上的競爭優勢。
盡管美團不斷向外界釋放不緊張的信號，但在反壟斷行政處罰落地之前，美團已因“二選壹”在各地敗訴被罰7次。除了在金華敗訴外，今年4月，淮安美團也因同樣原因敗訴，被罰款35.2萬元；13 9月，美團再次因不正當競爭被青島市中級人民法院判決賠償1萬元。
除了外賣業務，美團的單車業務也存在壹定的變數。國家市場監管總局表示，將對美團未依法申報收購摩拜單車壹事進行調查。美團曾表示，相關調查仍在進行中，公司現階段無法預測相關調查，公司可能會被要求改變其業務做法或被重罰。
不過，在反壟斷調查期間，美團優選代社區團購等美團新業務線仍在大力推進。在財報電話會議上，王興高調表示看好美團優選，並將加大投資力度。
這是壹件大事。2021第二季度，包括美團遊喧在內的新業務運營虧損為92億元，日均虧損1億元，但新業務也躍升至美團第二大營收支柱。今年以來，隨著監管部門對社區團購行業的監管，行業迎來了動蕩洗牌。在大小巨頭中，滴滴的橙心有別，JD.COM收縮了社區團購業務，美團優選和多多購物被認為是發展相對穩定的兩家公司。
隨著美團優化的發展，美團的拉升效應確實很明顯。今年第二季度，美團用戶數量突破6億大關，大多數新用戶來自低線城市。這也意味著美團已經超過Tik Tok，在所有互聯網公司中排名第四，僅次於騰訊微信、阿裏和拼多多。
而美團也在大力下沈。“我們已幫助數十萬村民成為帶頭人，有效增加了他們的個人收入。”據媒體報道，自去年以來，美團更傾向於在全國各地的農村地區招募和培養村領導，並推動團隊通過廣闊的土地在廣闊的農村地區和城鎮落地。
雖然關於美團收購摩拜單車未依法申報的調查尚未有結論，但可以肯定的是，在反壟斷處罰塵埃落定後，外賣領域的“二合壹”亂象已經熄滅，通過壹場由表及裏的自查調整，美團的發展也將迎來重生。