抖音也開始增加外賣市場。
01
抖音也打算做外賣
* *期間，抖音的用戶增長和停留時間快速飆升。根據今年9月官方發布的最新數據，抖音全球月活接近6543.8+0億，較去年增長45%。除此之外，抖音還有各種各樣的食物。
在#FoodTok的話題下，聚集了大量關於美食制作和分享的視頻。
截至65438+2月末，已突破115億視頻。
。其中，烤山羊奶酪番茄意大利面的食譜在抖音上走紅，成為谷歌2021搜索次數最多的菜肴。
餐盤如此受歡迎，以至於抖音會有做外賣的想法也就不足為奇了。
上周五，抖音和宣布與美國公司VDC合作，在美國推出外賣服務“TikTokKitchen”，壟斷了抖音上的大眾美食。
VDC是壹家專門做網絡名人中餐廳的公司，尋找明星與網紅合作打造餐飲品牌，為合作餐廳增加流量效應，推廣美食。
餐館也可以申請出售抖音合作菜單，沒有申請費。VDC將提供員工培訓、包裝、材料、食譜等。，幫助商家快速創業，步入正軌。
目前，抖音已與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供抖音流行食品。菜單也會隨著熱門食物列表的變化而變化，消費者可以在Grubhub下單並品嘗這些食物。
據VDC的聯合創始人說，
抖音計劃開設300家外賣站，並將於2022年3月正式開通外賣服務。到明年年底，規模將達到1，000。
不過目前抖音並沒有太多的計劃，只是回應稱會將外賣服務的利潤投入到平臺上美食內容的創作者中。
據了解，抖音在美國的月活在8000萬左右，而* *期間，美國的Grubhub、優步、Doordash等在線外賣平臺，以及壹些連鎖餐廳開設的外賣服務，都有明顯的增量。隨著這壹領域的強勁增長，抖音將迎來更多的對手。
從抖音目前的外賣服務模式來看
TikTokKitchen已經形成了從品牌運營、生產、菜單到配送的完整鏈條。
而且這種模式和國內Tik Tok選擇的聚合外賣平臺有些不同。
2
抖音做外賣，但是TikTok學不會。
國內的Tik Tok已經開始探索和服務於國外的銷售服務，這是在今年7月推出的。
“心跳外賣”小程序，正在測試外賣服務，不過目前項目已經停止，小程序也已經下架。同時，Tik Tok也否認了外賣業務的計劃。
從之前的動作來看，Tik Tok並不是沒有出售的想法，只是這個項目會在短時間內被擱置。
抖音不僅在當年提出了做外賣平臺的計劃，而且行動非常迅速，很快就有了完整的運營鏈條，思維模式非常清晰。
從具體運營模式來看，心外賣是壹個聚合式的外賣平臺，不生產食品，也不包含配送，只是為商家提供渠道；抖音與其他外賣平臺合作，建立外賣站將為消費者提供受歡迎的食物，也向餐廳提供合作菜單。
相比之下，
抖音做外賣業務的野心更加明顯，同時在盈利上也有更大的預期。然而，Tik Tok的心外賣似乎更傾向於提供訂購渠道，並彌補了當地的困惑。
抖音仍需要繼續嘗試外賣業務。如果Tiktok在外賣業務上取得成功，Tik Tok可以借鑒其商業運作模式嗎？
比較他們的市場環境、競爭和消費習慣，抖音可能無法完全向TikTok學習。
目前，Tik Tok的市場主要在國內，雖然國內外銷售仍有很大潛力，但
壹二線城市的外賣市場已經接近飽和，三線以下城市可以成為他們的目標。
Tik Tok有巨大的下沈流量，所以我們可以切入下沈市場。
然而，
中國已經經歷了外賣價格戰。目前美團和餓了麽已經壟斷了市場。要突破他們之間的障礙並不容易。
經過價格戰的“教育”，
消費者對美團餓了麽形成了深遠的認知和習慣。同時，也更難扭轉用戶對Tik Tok“短視頻APP”的印象
。短視頻和美食的結合在Tik Tok也很受歡迎。但用戶被美食吸引後，提高了美團餓了麽的外賣好評。此前，Tik Tok加入這兩家外賣平臺，主要是為了引流。
相比之下，
海外外賣市場起步較晚，
* *之前，需求量小，人力成本高，更難吸引消費者。但是在
* *之後，網絡外賣需求增加，外賣市場迅速擴大。短視頻+美食進壹步刺激了味蕾，帶來了海外外賣市場的爆發。
同時，在競爭方面，目前
雖然海外市場湧現出不少外賣業務的新老平臺，但仍處於向上成長階段。加上海外地區的廣闊範圍，新平臺將有更多的發展空間和試錯的機會。
與國內市場或增量市場相比，競爭成本會更低。
從國內外市場環境和競爭階段的差異來看，
抖音和TikTok選擇不同的策略，壹個是另辟蹊徑，避免鋒芒畢露，另壹個是滿懷信心地面對市場。
目前，抖音的外賣業務方向不明，而抖音則壹目了然。如果Tiktok的外賣業務是成功的，它對Tik Tok的參考價值總體來說不是很有希望。
03
抖音和TikTok漸行漸遠。
雖然抖音出生在TikTok，被稱為“海外版”的Tik Tok，但實際上兩者早已各自為政，在理念和方向上漸行漸遠。
根據財報，抖音內部人士透露，
抖音的收入長期以來都是獨立計算的，用戶數據也是單獨計算和公布的。抖音甚至有意避開TikTok，避免與它接觸。
例如，在字節跳動的品牌推廣和投資促進活動中，兩者不會站在壹起。
雖然抖音可以借鑒TikTok的壹些發展經驗，”
抖音和TikTok必須被視為兩種產品。
而且，出海之後，抖音走了壹條和TikTok截然不同的路，所以它的玩法和開發經驗是無法復制的。
尤其是經歷過
封鎖危機
之後，原本相互聯系的數據算法和團隊必須完全隔離，所以抖音技術層面上的很多東西都需要重做。所以，
無論是電商還是外賣，抖音只是在走自己的路。
本來，抖音或許可以和抖音壹起出海，但目前，TikTok已經成功出海，卻不願意被貼上“海外版TikTok”的標簽。
如果這不能促進發展，抖音將會封鎖TikTok的出海口。
。以目前抖音的發展趨勢，字節跳動越來越重視海外市場，在抖音的投資也會越來越多。針對海外市場推出另壹款短視頻APP的可能性極小。
另壹方面，Tik Tok也將面臨中國交通增長的瓶頸。受限於國內市場，Tik Tok在收入、業務和用戶方面的增長空間越來越小。然而，
對於現在的Tik Tok來說，或許流量變現更重要。
抖音和TikTok雖然處於不同的發展軌跡和階段，但無疑都處於短視頻的早期階段。什麽模式是正確的，還需要探索和實踐。
作者:杭叔叔