1.過度追求創意:有時，人們會過分強調創意本身，而忽視與目標市場和目標受眾的契合度。創新的想法應該與目標市場和目標受眾的需求相匹配，否則創意可能只是壹時的興趣，無法產生實際價值。
2.缺乏數據支持:在營銷策劃中，數據是非常重要的基礎。如果小張沒有對市場進行深入的研究和分析，缺乏對目標市場和目標受眾的了解，很容易導致策劃方案的失敗。
3.未能充分考慮整體營銷策略:成功的營銷策劃需要綜合考慮多個因素，包括產品定位、市場定位、推廣渠道、定價策略等等。如果小張只註重創意而忽略了其他綜合考慮，可能會導致整體營銷策略的失衡，從而使策劃方案失敗。
小張的營銷計劃被認為失敗可能有以下原因:
1.銷售低於預期:如果小張的規劃方案不能實現銷售目標，例如產品銷售低於預期，市場份額無法增加，那麽可以認為該規劃方案是失敗的。這可能是因為方案本身缺乏市場需求分析、競爭對手分析等關鍵數據支撐。
2.受眾反饋差:如果小張的策劃方案不能引起目標受眾的興趣和共鳴，受眾對產品或品牌缺乏消費或認同的欲望，那麽該策劃方案可能不會產生實際效果，這被視為失敗。這可能是因為方案的原創性不夠新穎，與觀眾的需求不匹配，或者缺乏對觀眾心理的深入分析。
綜上所述，小張對營銷策劃創意的理解可能存在誤解，其營銷策劃方案之所以被認為是失敗的，可能是因為過度追求創意、缺乏數據支持、沒有充分考慮整體營銷策略等因素。