郎鹹平是怎麽賺錢的？

只要郎嘴壹開，不是股票漲跌，就是內幕頻發。郎鹹平，現在中國最犀利的，也是最賺錢的財經大家。正是因為人們的喜歡，郎鹹平的書、音像制品、專欄、演講、專題講座比比皆是，郎教授也賺得盆滿缽滿，手腳發軟。郎鹹平成功地依靠智慧和專業賺錢，是真正的“智商”楷模。 盈利源於“信息不對稱” 郎鹹平在對中國企業和經濟進行評述的時候，不僅是采用了大量的數據進行對比，更關鍵的是經常挖掘了更多大家所沒有的信息。通過不同的視角，形成了與眾不同的觀點。也由此成為眾人關註的核心。而這就是盈利的基本要求—信息不對稱。 信息不對稱，就是當消費者所接受的情報信息少於企業所掌握的信息時，消費者對於信息的判斷來自經驗、企業和其他渠道，而企業所傳達的信息，本質來說就是“想讓消費者看到的信息”，這是壹種基於對消費者的理解，對信息進行加工的後果。為什麽不同的消費者買到不同的東西還依舊感覺良好，因為目標群不同，對於事物的理解不同，喜歡金色的，企業讓妳看到金色是最好的，喜歡銀色的，企業讓妳看到銀色是最好的，而事實上呢？企業也許最好的，是黑色，是妳根本就沒有看到的東西。 由於信息不對稱，這形成了雙方溝通時的偏差，消費者看不透成本，消費者也就看不透產品。總之，自己喜歡的，就是最好的。 盈利基於“標準的設定” 郎鹹平在進行對比分析時，往往會講述壹些國際的成功案例，然後制定出相應的標準，給中國企業進行評價。對比之後國人陷入了深深的悲哀，差距實在是太遠了。不客氣地說，郎鹹平偷換了概念：用別人的成功路徑來衡量我們的成敗，而其實各自的起點並不相同。郎鹹平的偷換概念，本質來說就是壹個方法：用壹個成功的標準來衡量不成功的現實，目的就是讓更多的人眼光聚於壹處，讓更多的人相信那就是未來的目標。 標準的設定，這就是壹個最好的方法，通過建立高的標準，然後讓人自己找到差距，進而產生了努力或者自卑，產生什麽不重要，只要發現了差距就有了盈利的機會。 盈利賴於“客戶的喜好” 郎教授能賺錢，是他發現了他的目標客戶群的喜好。然後針對這些人，說出了他們愛聽的、想聽的、願意口口相傳的故事和話題。可以這麽說，郎教授是壹個發現人性的高手。 所有的盈利模式，都是基於對消費者的理解，發現需求並為此設計了專業的解決方案。因此，客戶喜好是重要的，是構建盈利模式中最核心的壹個環節。產品的價值不來源於產品自身，而是來自對消費者應用的理解和需求解決。 盈利成於“專業的品牌” 地位決定話語權，正是因為郎教授的專業背景，讓他的話語有了極大的可信度，也正是因為他強大的邏輯，讓更多的人隨著他的邏輯看世界。專業的品牌，本質就是建立消費者的信心和信賴，這是建立消費者選擇的根本依據。 品牌是什麽—戰略營銷認為，品牌就是消費者信賴的理由。我們發現，真正盈利的都是有品牌的，例如星巴克的咖啡，品牌的溢價超過了固定的原料成本的壹倍。 要獲得更高的盈利，就要構建更高的品牌，而這個過程中，越是專業的品牌，也就獲得越多的信賴，被客戶選擇的概率也就越高。 戰略營銷認為，盈利的構建過程，就是專業品牌構建的過程。