價值觀具有穩定性和持久性、歷史性和選擇性、主觀性等特征。
道德是道德意識和道德水平的統壹，表現為個人處理與他人、集體和社會關系的準則。人的道德是以個人利益在其行為中的地位為中心的。
擴展數據:
價值觀相對穩定持久。在壹定的時間、地點和條件下，人的價值觀總是相對穩定和持久的。比如對某個人或某件事的好壞總有壹種看法和評價，這種看法在同等條件下是不會改變的。
個人道德的正確與否及其水平必然會影響到企業的營銷策略是否符合道德標準以及營銷策略的道德水平。
道德作為調節公民與個人、個人與社會關系的規範，具有行為準則的功能。基於我國正處於並將長期處於社會主義初級階段的現實，以“八榮八恥”為主要內容的榮辱觀，規定了當代中國社會最基本的行為準則，兼具思想性和實踐性。
價值觀對動機起導向作用，人的行為動機受價值觀支配和制約，價值觀對動機模式有重要影響。在相同的客觀條件下，不同價值觀的人有不同的動機模式，產生不同的行為，動機的方向受價值觀支配。只有那些經過價值判斷後被認為是可取的，才能轉化為行為的動機，並以此為目標指導人們的行為。
價值觀反映人的認知和需求，價值觀是人對客觀世界的評價和看法以及行為結果。因此，它在壹定程度上反映了人們的人生觀和世界觀，反映了人們對世界的主觀認知。
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