俄羅斯報業的改革、發展與受眾分析
蘇聯十月革命的勝利推翻了俄國資產階級的統治，建立了世界上第壹個社會主義國家。創建了龐大的社會主義新聞出版體系。到1986年底，蘇聯共有8000多種報紙。其中發行量超過1億份的日報有713種。
，位居世界前列。隨著1991蘇聯的解體，前蘇聯的新聞出版體系迅速崩潰。俄羅斯新聞媒體開始由新聞出版部管理。由於俄羅斯政治制度和社會制度的變化，新的新聞出版體制逐漸形成。俄羅斯民主自由的新聞出版理念壹直很受民眾歡迎。從蘇聯解體到今天，新聞出版業雖然經歷了許多坎坷的道路，但仍然從碰撞中吸取了教訓並繼續發展。
新政治體制下的報業改革
65438年2月，俄羅斯聯邦通過了《大眾媒體法》。這部法律給俄羅斯報業帶來了“民主”和“自由”，拓寬了報業的活動範圍。但所謂的“自由”出版並不意味著報紙和媒體可以完全自由地表達自己的意見，沒有任何顧慮。因為報紙和期刊想要生存，就必須有強大的財政和經濟基礎作為支撐。蘇聯時期的黨報和機關報依靠中共中央的財政撥款。蘇聯解體後，報紙和期刊不再享受資助，它們必須自負盈虧。因此，黨報和機關報已改為私營獨立報紙，以尋求社會的經濟支持。他們靠自己努力籌集資金，生意慘淡；其他專業報刊也在市場經濟中苦苦掙紮。財政問題已成為俄羅斯新聞出版業自由發展的最大障礙。
新聞和出版業遇到的經濟困難在蘇聯時期開始形成。在蘇聯時期，雖然出版報紙和期刊有很大的利潤，但其利潤流入了黨組織、共青團、工會和其他社會組織，最後匯到國家財政部門。蘇聯政府沒有投資發展大眾媒體的經濟基礎設施。經濟問題遲遲沒有得到徹底解決。目前，俄羅斯新聞出版業處於缺乏信息資本和沒有資金保障的狀態。目前，俄羅斯經濟發展面臨許多困難，這自然影響到大眾傳媒產業。由於缺乏投資，紙張和印刷價格高昂，廣告市場發展緩慢，報業很難盈利。然而，這些只是客觀因素。目前存在的主觀問題是，許多報紙為了擁有更多讀者而盲目擴大報紙版面，而其質量標準卻下降了。出版物中有許多空洞膚淺的新聞。他們希望刊登在雜誌上的新聞能在讀者中引起強烈反響，但這些新聞往往是不真實的。總之，考驗俄羅斯新聞出版業自由發展的不僅是經濟問題，還有新聞倫理標準。
書刊檢查機構被取消，出版物可以自由出版。這對新聞職業道德提出了嚴峻的考驗。許多記者不能嚴格遵守職業道德，這往往導致報道不準確。這些報道讓讀者對出版物失去了信任。讀者對出版物的失望加深了報業的危機。失去讀者的信任意味著減少報紙的發行量。這個問題出現在俄羅斯民主發展的第壹年。
值得我們註意的是，在報紙發行量下降的同時，報紙的種類卻明顯增加了。俄羅斯報業發展出現了獨特的“數量爆炸”。上世紀80年代末，蘇聯只有幾百種報紙和期刊。20世紀90年代初，全蘇聯出版了8000多種出版物。其中，報紙超過4863種，雜誌超過3353種。今天，在俄羅斯（不包括獨聯體國家）發行了27，000多種出版物。蘇聯時期的中央報刊基本得到保存。但在內容、形式和管理方法上發生了很大變化。
蘇聯中央機關《真理報》在蘇聯解體後與壹家希臘公司（Steelite Holdings Ltd）合作，成立了真理報國際有限公司。這家希臘公司擁有55%的股份，而該報只持有45%的股份，因此《真理報》活了下來。然而，報紙和希臘公司很快就發生了沖突，報紙被壹分為二。真理報有限公司出版的仍叫真理報。它是俄羅斯* * *和左翼力量的報紙，由俄羅斯壹些大型商業和企業機構支持。真理報國際股份公司出版的報紙名為《真理報-5》。《真理報-5》傾向自由的政治傾向仍然得到外國金融資本的支持。
蘇聯解體後，最高蘇維埃的原機關《消息報》獲得了俄羅斯最大石油公司盧科伊爾的資金支持。公司購買了《消息報》41%的股份。它是《消息報》的最大股東。在盧基耶公司的財政支持下，《消息報》的出版壹直比較穩定。在觀眾中的影響力也比較大。
蘇聯時期共青團中央機關報《共青團真理報》。它在內容、格式和風格上都發生了很大變化。唯壹不變的是報紙的名字。
《莫斯科共青團員報》是目前莫斯科最受歡迎的都市報。其前身是莫斯科共青團委員會機關報。
蘇聯解體後，新的出版物大量湧現。對現代俄羅斯受眾有重大影響的報紙包括《獨立報》、《今日報》和《生意人報》。雜誌包括概要等等。《獨立報》和《今日報》主要分析和評論時事、政治和經濟。《生意人報》是壹份商業報紙，深受商界和金融界人士的喜愛和認可。
俄羅斯報業的發展歷程
在俄羅斯社會經濟整體發展不平衡的情況下，俄羅斯報業的發展大致可以分為幾個階段。
1989-1991年，新聞出版業開始擺脫舊的傳統形式。在此之前，出版物曾經是蘇聯的工具。蘇聯解體後，新聞出版業擺脫了外部壓力。這標誌著壹種新的新聞形式已經形成。在此期間，出版物成為官僚和行政部門評論的工具。新聞和出版業有壹定的自由，但全國性政黨仍保持主導地位。6月1990日，新的新聞法獲得通過。蘇聯無權幹涉新聞自由出版。新聞和出版業從國家機構中掙脫出來，獲得了獨立。
1991-1993，俄羅斯新聞出版業經歷了自由的黃金時代。在蘇聯時期，報業是垂直管理的。在這種垂直管理模式下，報刊壹般分為幾個層級——中央級；加入共和國；邊境地區、州或自治共和國的；壹般城市和地區；工礦、學校、農場等企事業單位。各級報刊由CPSU中央委員會統壹領導，並接受各級黨委（或黨領導的企事業單位）的管理和監督。全蘇通訊社-塔斯社為這些報紙提供新聞，主要的中央報紙通過傳真傳送到全國各地的城市。現在這種金字塔結構不存在了。每家報紙都把自己的利益放在第壹位，他們不必服從任何外界的命令。報業發展的主要問題是需要新的投資。俄羅斯經濟壟斷後，紙張價格過高，印刷成本相對增加。報紙很難盈利。甚至有些報紙根本不盈利。國家試圖向報紙和印刷業提供補貼作為援助。但這還不夠。為了在競爭中生存，許多報紙不得不做大量廣告並爭取外國資本投資。1993年2月，俄羅斯聯邦議會修訂了《大眾媒體法》，使新聞傳播更加民主和自由。並走上了商業化的道路。
1995-1996，俄羅斯總統大選前夕，新聞行業的寡頭們聯合起來支持總統候選人葉利欽。這樣俄羅斯又壹次擁有了新聞出版特權。它過去由蘇維埃政權控制，但現在由大財團控制。然而，統壹戰線並沒有持續多久，私有制摧毀了新聞業的統壹戰線，新聞界的壟斷者不得不發動信息戰。這樣的政治戰爭壹直在進行。
1998-1999，新的總統選舉在壹定程度上加劇了新聞壟斷者之間的戰爭。從2000年總統選舉結束到現在，隨著新聞業的發展越來越趨向於商業化和政治化，出版物在俄羅斯人民心中的聲譽再次下降。普京總統提出了加強國家新聞傳播事業的要求。為了加強國家對新聞和傳播行業的監督和管理，設立了管理出版物、廣播電視和大眾傳播的部門。並建立了壹個在互聯網上代表官方觀點和意見的新聞機構——“國家新聞網”。目前，在俄羅斯發行的報紙和期刊不僅由國家控制，而且有壹部分是政黨的輿論工具。
俄羅斯出版的主要報紙有:《真理報》的發行量為654.38+09萬份；665，438+00，000份《消息報》；5.6萬份今日報紙；57，000份獨立報；654.38+0.58萬份勞動力；53萬份俄羅斯報紙；654.38+0.66萬份《共青團真理報》；26萬份文藝報。
俄羅斯報業受眾分析
蘇聯解體後，俄羅斯報業幾經沈浮，壹步步走到了今天。在市場經濟的推動下，俄羅斯報業逐漸走向商業化發展模式。分析和研究報紙市場和受眾也成為現代報業的必修課。
俄羅斯的領土面積為1165438+萬平方公裏，是壹個地廣人稀的國家，平均人口密度較低。它有14850萬人口。我們可以按年齡將俄羅斯人分為五代。1）民主革命的壹代（生於1900-1923）。他們經歷了1917的十月革命和衛國戰爭。這壹代人是早期蘇聯的建設者。他們對國家有強烈的責任感和自我犧牲精神。2）沈默的壹代（出生於1923-1943）。他們經歷了第二次世界大戰，給蘇聯的經濟帶來了巨大的損失。這壹代人大多遵紀守法，默默忍受物質的匱乏。3）正壹代（出生於1943-1963）。他們積極、果斷、有事業心。它為蘇聯的戰後恢復建設做出了巨大貢獻。宇航員尤裏·加加林就是壹個典型的例子。4）1963-1983年出生的壹代。他們經歷了蘇聯和美國之間的冷戰，以及蘇聯政府對新壹代人的替換。5）1983之後出生的壹代。這壹代人出生在蘇聯時期，經歷了蘇聯的衰落和解體。他們面臨著當今俄羅斯新的社會制度。目前報紙的受眾主要集中在第三代、第四代和第五代。讓我們逐壹分析這些受眾。
在社會制度發生巨大變化後，俄羅斯報紙讀者的觀念和行為也發生了相當大的變化。影響觀眾行為的首要因素可以說是文化因素和年齡差異。
俄羅斯人民受過高等教育。蘇聯早在1952就基本普及了七年義務教育。20世紀70年代初，普及八年義務教育。從20世紀80年代到現在，俄羅斯壹直在努力普及公民義務教育。截至目前，11年義務教育已基本普及。
由於受眾的年齡差異，報紙消費行為也存在很大差異。1943-1963年出生的壹代相對保守。他們長期生活在前蘇聯的社會主義制度下，經歷了從蘇聯到俄羅斯的巨大社會變革。他們不接受國家政治制度的變化。面對快速變化的社會，他們對新的社會制度表示懷疑和不滿。這類受眾有閱讀報紙的習慣，但他們對現代報紙的報道不太感興趣，尤其是各種社會新聞、各種軼事和八卦。他們能接受的是帶有民族愛國主義傾向的新聞報道。1963-1983出生的俄羅斯人更開放。他們都在蘇聯接受了從小學到中學的社會主義基礎教育。蘇聯解體後，它接受了西化和資本主義的高等教育。這壹代人是報紙和期刊的積極受眾。他們對有關政治、經濟、外交、時事新聞和評論的報紙和雜誌感興趣。並經常訂閱與其專業相關的行業出版物。他們普遍向往西方的生活方式，追求完美。我希望從媒體報道中獲得我感興趣的信息。1983後出生的俄羅斯人是年輕的壹代新聞受眾。壹般來說，這類觀眾接受新事物的能力強，有思想有行動。他們積極進取，特別喜歡接收大量的新聞和信息。然而，這部分觀眾中有壹小部分人喜歡講排場，盲目追求奢華的生活方式。他們對政治、經濟和國際新聞及評論不敏感，但對名人、藝人和體育明星的生活新聞感興趣。這類觀眾經常購買有關明星生活的昂貴雜誌，然後模仿它們。
面對不同年齡、職業、經濟條件和生活方式的報紙受眾，隨著俄羅斯報紙市場競爭的日益激烈，現代俄羅斯報紙越來越重視對受眾的調查和分析。並根據調查結果進行改革和創新。
今天的俄羅斯報業在市場經濟體制下面臨著許多新的課題和挑戰。報刊必須著眼於受眾的利益，公平地面對群眾。用多元化的表現手段吸引觀眾。充分發揮媒體的宣傳作用