BOSS品牌以都市白領為消費群體，細分為以正裝為主的黑標系列、以運動裝為主的橙標系列、以戶外功能性服裝為主的綠標系列。HUGO brand是HUGO BOSS集團旗下的年輕服裝系列。它的設計前衛時尚，采用最新面料制成，適合潮流觸角敏銳的年輕男士。Baldessarini品牌是HUGO BOSS集團旗下最高檔、最精致的西裝系列。它使用最優質的面料為品味非凡、要求嚴格的成功男士制作最奢華的服裝。
HUGO BOSS先生於1923在德國創立Hugo Boss品牌，開始主要生產工作服和制服。1948推出男裝童裝系列。20世紀60年代，推出了高級成衣系列。BOSS將白領中產階級作為HUGO BOSS的主要消費群體，並設計和生產小批量、高質量、高品位和價格適中的衣服，很快就獲得了成功，BOSS走向了世界。
在品牌形象塑造上，BOSS充分利用廣告媒體和產品展示，推廣BOSS推崇的中產時尚男士形象。
到20世紀80年代中期，在公眾眼中，老板已經與大都市男性雅皮士的生活質量緊密聯系在壹起。那些住在高檔公寓、身後是手機和流水線的企業管理者，往往被想象成穿著老板服的時髦人士。硬朗的老板服更多是為企業家和商人設計的，是上班族的象征。對於歐洲男性來說，其形象內涵具有巨大的吸引力。如今，BOSS的形象與職業白領聯系在壹起，這在20世紀20年代主要生產工作服的BOSS創業時可能是意想不到的。
除了男裝，BOSS集團最近還開發了BOSS Woman女裝系列。BOSS Woman的定位主要針對追求高品質和要求新形象的職業女性，註重服裝的材質和剪裁。女性穿著老板的女人自然表現出自信和熱情。
除服裝系列外，BOSS還有男女錢包、皮鞋、配飾、運動產品（如滑板、潛水服等。）和香水系列供大眾選擇。老板的男士香水系列非常多元化。它們適合都市男性在工作和休閑等不同場合使用，是許多男性的首選香水品牌之壹。BOSS的女性化香水是年輕自信的新女性的新選擇。