劉強東總是不討喜，我總結了以下三個原理。
壹、期望值反噬原理
當初，東哥接受央視財經頻道的采訪，對著全國老百姓說“每個保安，每個保潔，每個快遞員，都必須跟京東公司直接簽勞動合同，不允許有壹個員工去給我做外包，如果妳這家公司，犧牲了兄弟們60歲以後保命的錢，妳是靠克扣員工的五險壹金，那是恥辱的錢”。
看得出來，東哥是搞宣傳的好手，短短幾句話，樸實親切，又堅決果斷，壹句“那是恥辱的錢”既踩了友商又捧了自己，言下之意，京東不掙恥辱的錢，活脫脫壹朵中國商業世界裏出淤泥而不染的白蓮花。
二、真小人好於偽君子原理
和東哥壹樣，現在的明星們也都愛搞人設，也有不少搞崩了，而之所以會崩，原因都壹樣，就是妳這個人設是假的。
這方面，東哥和崩了人設的明星們都應該向隔壁王思聰校長學習，人家不給自己搞什麽高大上人設，就是壹個浪得飛起的富二代，但因為真實，也收獲了不少人的喜愛。
而且，壹旦這個大眾眼裏的二世祖做出壹點兒成績，比如說了幾句精辟的話，投的某個公司上市了，公眾就會立即刮目相看，紛紛表示原來看走了眼，頂禮膜拜，五體投地。
東哥愛了那麽多可愛的妹子，卻偏偏還要把自己扮成壹個純情好男人，其實就做個風流鉆石王老五又如何，妳看香港的何鴻燊娶了四房姨太太，也沒人鋪天蓋地罵他禽獸不是？
關鍵是妳別裝。
三、道德和利益分離原理
這個聽起來有點復雜，簡單來說，就是在商業利益分配中不要渲染道德色彩，丁是丁，卯是卯，別給攪和到壹塊兒。
須知道德這玩意兒，好像絕世高手的劍氣，看不見摸不著，卻能傷人於無形，還往往是重傷。
道德是不論利益的，而商業是只論利益的，妳把這倆攪和在壹起，壹旦道德和利益發生沖突，妳怎麽破？妳只能把腦袋撓破！