舉個例子，假設A公司想收購B公司，雙方協商的收購價格是80億，但實際上B公司的市值只有50億，所以多出來的30億是商譽。
商譽的突然增加可能表明:
1，企業正在擴大自己的產業鏈以彌補自己的不足，因此他們不惜溢價收購；
2.它意味著企業最近幾天有大量現金流；
3.收購後，公司有溢價，因此商譽增加。
因此，善意越少越好。如果商譽過高，在年底，上市公司將對商譽進行折舊，商譽的減少將從母公司的凈利潤中扣除。因此，在扣除商譽後，凈利潤將減少，從而降低每股收益，股價可能會下跌。
當商譽與凈資產的比率超過30%時，應註意商譽減值的風險。
商譽的特征
商譽的經濟含義是企業收入水平與行業平均收入水平之間差額的資本化價格。它是由客戶形成的良好信譽、卓越的企業管理、良好的經營效益、生產技術的壟斷和地理位置的天然優勢產生的。
商譽可以為企業創造間接經濟利益。它作為壹種資產之所以有價值，正是因為它的有益特性。它是企業收入水平與社會平均收益率之差的資本化價格。人們通常用資本化率還原企業的超額收益來得到商譽價格，而資本化率實際上是投資（投入資本）的收益率，企業減少後的超額收益就是創造這壹超額收益的資本量。因此，商譽的價格應視為資本化價格。商譽的價值為正，但當企業虧損或企業收入水平低於行業平均利潤水平時，商譽也可能為負。
商譽是壹種無法識別的無形項目，因此屬於無形資產。它不能獨立存在，它具有依附性的特征，這與企業的有形資產和企業所處的環境密切相關。它既不能單獨轉讓或出售，也不能投資於壹項獨立的資產，因此沒有單獨的轉讓價值。它只能依附於整個企業，商譽的價值是通過企業的整體收入水平來體現的。
根據未入賬資產理論，商譽是對未入賬資產進行計量的結果。商譽屬於自創無形資產，其開發成本很難從賬面上得到充分體現。而且它的功能和它的開發成本之間的關系也很不確定，沒有統壹的標準。
影響企業商譽形成的因素非常復雜，企業的管理水平起著重要作用。這裏，人的因素是第壹位的。因為企業有良好的信譽，贏得了客戶的信任；還是由於組織嚴密，生產效率顯著。
商譽的分類
按照取得商譽的方式，商譽可分為外購商譽和自創商譽。外購商譽是指企業合並中采用購買法形成的商譽；其他商譽為自創商譽或非外購商譽。
商譽的理論研究主要從兩個方面展開:
實際上，考察企業能否在市場競爭中獲得長期穩定的收益甚至獲得超額收益，才是自創商譽的本質。
考察M&A過程中的交易價格是大於還是小於企業凈資產的公允價值，實際上是研究外包商譽的本質。雖然理論上對商譽的爭論不休，但實務中對商譽的處理相對壹致，即自創商譽不予確認；購買的商譽定義為被購買企業的價格與其可辨認資產的公允價值之間的差額，會計處理的原則也是壹致的，但購買商譽的攤銷期限因國家而異（國際會計準則委員會和財務會計準則委員會已取消攤銷處理並改為減值測試）。