1998年6月1日，央視正式出臺頻道包裝方案，以CCTV-1為主的頻道包裝開始推出，有計劃、有步驟地加強節目和時段預告、宣傳，規範了臺標、字幕使用規定，並啟用新的臺標系統和版權頁，制作頻道形象宣傳片。
2001年7月9日，CCTV-1更換頻道包裝，啟用新臺標（勺標）和以海藍色為底色的宣傳片，但1998版宣傳片仍同時使用。
2003年1月1日，CCTV-1再壹次改版，頻道新推出橙紅色包裝，臺標不變。海藍色包裝、1998版宣傳片仍同時使用。橙紅色包裝剛啟用時，背景顏色較暗淡，後在綜合頻道時期做出微調。
2003年5月1日，CCTV-1改為綜合頻道，頻道重新使用2001版包裝，僅修改頻道名稱。1998版宣傳片停用。
2003年7月1日，頻道海藍色包裝背景做了微調。
2004年9月1日，CCTV-1實現每日24小時播出， 頻道包裝再次使用2003年的包裝，僅修改頻道名稱。同時停用了2001年版的包裝。
2006年1月1日，CCTV-1包裝微調，宣傳片橙紅色背景高亮化，加緩慢滾動的透明雙線“CCTV”字樣。
2009年6月6日，CCTV-1更換頻道包裝。宣傳片背景為天藍色央視總部大樓。
2010年2月1日，CCTV-1頻道包裝微調，更換為夜景包裝，不過僅在夜間出現，白天仍繼續使用2009年9月28日的包裝。
2011年8月1日，CCTV-1更換使用藍色背景包裝。收視指南以主持人合影的形式出現。
2012年1月底，CCTV-1頻道包裝更換為橙色背景，但只用於2012年春節期間，其他時間仍然使用藍色包裝。
2014年1月10日，CCTV-1增加藍色背景新聞包裝，原有的透明線紅藍紫背景包裝繼續使用。
2014年春節期間，CCTV-1使用春節紅色包裝，原包裝依然繼續使用。
2015年1月1日，央視新宣傳臺標於6日淩晨在新聞頻道出現，CCTV-1的吉祥物宣傳片於當日停用。現在，在各傳統和紀念節日期間（如春節、端午節），CCTV-1會有專門的相對應的頻道包裝。
2016年1月1日起，CCTV-1再次改版並更換頻道包裝，其中《天天飲食》《生活早參考》兩個欄目合並為《生活圈》 ，《尋寶》更名為《我有傳家寶》。 1958年9月2日~1978年4月30日：沒有頻道標識，僅在節目片尾出現毛澤東手書的“北京電視臺”字樣。
第壹代臺標（1978-1984）
1978年5月1日~1983年12月31日：使用“蝴蝶標”加上的“中央電視臺-1”的標識，出現在電視畫面的左下角，僅在整半點報時及節目開始時出現。
第二代臺標（1984-1992）
1984年1月1日~1987年1月31日：因壹套上星，改用文字式的“中央電視臺”，出現在電視畫面的左下角，僅在整半點報時及節目開始時出現。
1987年2月1日~1988年3月14日：由於CCTV-2的上星，CCTV-1使用文字式的“中央電視臺-1”，出現在電視畫面的左下角，僅在整半點報時及節目開始時出現。
1988年3月15日~1992年1月31日：隨著央視節目改在中央彩色電視中心制作，“中央電視臺-1”和右上角報時器的字體變細、變窄。
第三代臺標（1992）
1992年2月1日~1992年2月29日：使用文字式的“CCTV”，出現在電視畫面的左上角，並且全天候懸掛。
第四代臺標（1992-1998）
1992年3月1日~1992年5月31日：使用“蝴蝶標”，加上雙線式的“1”的標識，出現在電視畫面的左下角，僅在整半點報時及節目開始時出現。
1992年6月1日~1998年5月31日：出現在電視畫面的左上角，並開始全天候懸掛。
第五代臺標（1998-2001）
1998年6月1日~2001年7月8日：使用銀灰色透明（宣傳片中為雙線）字的“CCTV”，但僅限於電視頻道畫面上，右上角改為碟形報時器（碟形報時器啟用於1998年6月1日當天6點）。即半透明“CCTV-1”。
第六代臺標（2001-2011）
2001年7月8日~2011年1月1日：該頻道使用銀灰色透明雙線字“CCTV”臺標。勺標剛啟用時，勺內的數字“1”是空心的，不過因為很難辨識出各頻道序號，此版臺標用了壹個多月就停用，該頻道臺標於2001年7月14日做出微調。（註：序號的字體是KabelC）
2001年7月14日～2011年1月1日：勺標做出微調，將CCTV雙線字體高亮化，勺標則透明化，中間的序號也改為了高亮，不過序號的字體仍然使用Kabelc，至此空心數字式勺標僅在宣傳片中出現。而2009年9月28日早晨CCTV-1高清版開播後使用的臺標與標清版大致相似，只是質感略有不同。
第七代臺標（2011-）
2011年1月1日～2015年8月16日：該頻道臺標作出修改，標清臺標為4:3勺標，和透明度有所變化，其中序號的字體改為Futura-Bold，在“CCTV 1”下方加上綜藝體的“綜合”字樣。高清版的臺標也調整為和標清版壹致。
2015年8月17日淩晨，該頻道臺標進行微調，臺標橫向壓縮，標清臺標由4:3改為16:9形式，同時報時器字體也有微調。 “C先生”是利用“CCTV”中的“C”作為創意，幻化出壹張笑臉，賦予它人物的個性。
2013年元旦“C先生”首次亮相賀新年。讓人忍俊不禁的是，在屏幕上本已經退場的“C先生”，也許是太緊張了，不小心碰倒了話筒支架，結果它又溜回來，從屏幕邊露出可愛的笑臉與觀眾致意。
央視綜合頻道節目統籌部主任張國飛說，“頻道推出‘C先生’的目的是希望頻道形象更加年輕、時尚，適應網絡語言色彩。‘C先生’卡通形象的推出是綜合頻道在爭取年輕觀眾方面做出的大膽嘗試。”