微信公眾號開啟付費閱讀功能 為吸引更多優質內容創作者

微信被傳將推出付費閱讀功能消息由來已久。早在2017年，騰訊董事長兼CEO馬化騰在回復知名媒體人keso的朋友圈時就透露：微信公眾號付費訂閱正在測試，而在keso回應“等太久了”後，馬化騰還表示：“已經反饋，爭取加快”。最近它終於來了，下面就跟我壹起來詳細了解壹下吧！

微信公眾號開啟付費閱讀功能 為吸引更多優質內容創作者

微信付費閱讀功能為何“難產”？在我看來，微信付費閱讀之所以“難產”，醞釀三年之久才開始灰度測試，可能有三個方面的原因：

第壹，微信官方可能認為沒有必要。

因為微信公眾號此前已經有贊賞功能。微信官方可能認為如果文章能夠引起讀者***鳴，作者會收到打賞，這似乎等同於讀者為文章內容付費。

但顯然這個判斷是錯誤的，因為很多時候針對某個領域的專業優質內容，因為用戶群體的小眾，所以根本無法收到與文章內容相匹配的贊賞。而且，很多時候，人們打賞某個公眾號更多的是情緒被感染產生了***情，而並非為文章內容本身付費。這就造成了壹個尷尬的現象，真正專業的優質內容無人打賞，反而是那些善於駕馭煽動人們情緒的爽文更容易被打賞，獲得收入。

第二，微信或許擔心開放付費閱讀功能，會對當前的微信內容生態造成沖擊。

實際上，微信如今作為壹個覆蓋十多億用戶的超級平臺，每壹步都戰戰兢兢，如履薄冰。因為，微信每壹次功能的增加或減少，都會對行業帶來改變。正如不久前張小龍在微信公開課上透露，對於微信開放5000好友限制這個功能，微信都需要反復思考，誠惶誠恐。

對於微信公眾號而言，開放付費閱讀其實也是禍福難料。因為微信公眾號本身是壹個封閉的內容平臺，除了搜狗搜索之外，在別的搜索平臺幾乎無法搜索到微信公眾號裏的內容，這導致微信公眾號的內容的擴散非常依賴於自有訂戶、微信朋友圈、微信群以及微信搜索等，而隨著微信訂閱號打開率的持續下降，微信公眾號內容本身的閱讀量就壹直在下降。

在這種情況下，如果微信公眾號上線付費閱讀功能，很可能將更加不利於微信內容的傳播，打開率和閱讀量勢必還會受到影響而下降，如果創作者收益不佳的話，很可能更將大大降低內容創作者的熱情。這可能是微信猶豫不決，遲遲不開放付費閱讀功能的第二個原因。

第三，微信對於內容付費市場缺乏興趣。

我們知道，知識付費已經在國內興起已有四五年，但是截至目前沒有看到壹家真正崛起的獨角獸公司，反而是看到的更多的知識付費平臺從壹躍而起到漸漸消聲。

唯壹做到不錯的可能是羅振宇創立的羅輯思維，但目前表現並不能說是大成。年10月，羅輯思維曾被媒體傳出將在科創板上市，但截至目前並無進壹步消息。壹份在2017年曝光的投資文件披露了羅輯思維的營收數據，2015年、2016年和2017年Q1，羅輯思維的營收為1.59億元、2.89億元和1.51億元；凈利潤為1860萬元、4462萬元和3805萬元，對應凈利率為11.7%、15.5%、25.2%。作為頭部平臺，羅輯思維尚且如此，也可以推斷知識付費市場在國內的尷尬境遇。

因此，對於微信這樣的巨無霸而言，這樣的市場規模形同雞肋。推出內容付費對於微信並無太多商業上的好處，而且還會帶來如阻隔內容傳播等新問題，自然微信官方也就對推出付費閱讀這壹功能沒有太強烈的意願了。

以上就是關於微信公眾號開啟付費閱讀功能的全部內容，更多精彩資訊盡在遊戲！

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