2015年下半年，壹位網名叫“papi醬”的女生在網上發布原創短視頻，內容詼諧幽默，贏得眾多網友喜愛。在不到半年的時間迅速躥紅，papi醬的微博粉絲已經超過800萬，微信公眾號文章的閱讀量分分鐘超過10萬+，更被評為“2016年第壹網紅”。我們不禁要問，這位papi醬究竟是誰?為何會“火”的壹塌糊塗?其背後又反映出怎樣的產業鏈條呢?
papi醬——papi醬獲千萬元融資
papi醬受到如此大的關註，是因為她在2016年3月獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯合註資，總投資額達到1200萬元。papi醬融資後，業界有觀點認為其市場價值預估達3億元。有分析稱，資本市場投資“papi醬”這樣的網絡紅人，是看中了網絡紅人背後聚攏的巨大粉絲群，以及由此衍生的網紅經濟。
papi醬——網紅到底是什麽?
伴隨Papi醬的高估值，由來已久的“網紅”壹詞再次被推至風口浪尖。 “網絡紅人”是指網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關註，從而走紅的人。當下被稱為網紅的人，大致可以分為三類。第壹類是焦點型網紅，代表人物就是papi醬。焦點型網紅是通過生產爆款內容成為焦點，吸引關註，關註量是這類網紅的主要資產。第二類是社群型網紅。與焦點型網紅不同，社群型網紅是真正的紅人IP，擁有強大的個人影響力和品牌號召力，這種影響力是建立在粉絲的基礎上的。第三類是事業型網紅。這類網紅通常是由某個作品在網絡社交平臺走紅而獲追捧，往往集中在音樂娛樂領域。網紅大“火”，其背後衍生出的網紅經濟也被人們所關註。
papi醬——網紅經濟還火了誰?
除了papi醬，網紅經濟還“火”了壹票人。鳳姐是大家比較熟知的，她從網紅到新聞主筆，2015年12月她又宣布自己成為壹名天使投資人，花百萬投資了壹個吵架APP。此外，還有火遍宅男圈的馬佳佳開情趣用品店，進行性教育答疑。之後她又兩次創業，也獲得了投資。雖然最近消息不多，但是無法忽視她曾經在創投圈取得的轟動效應。咪蒙是近年來比較火的自媒體之壹。自2015年9月15日 發第壹篇文章到2015年12月 底，她壹***發了70篇文章，篇篇文章閱讀10萬 +，有些超百萬。2016年3月，咪蒙擔任編劇，將當紅網絡小說改編成電視劇本。當然，網紅經濟火了很多人，這些只是冰上壹角。
papi醬——papi醬的成名歷程
papi醬的成功不是壹蹴而就。papi醬本名叫姜逸磊，是壹名中央戲劇學院導演系學生。在早期，Papi醬的微博多為段子和gif，2015年7月開始陸續發秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對常見的無厘頭惡搞視頻。過程中，她的風格不斷叠代，也始終保持著與粉絲的互動。直到2015年10月開始，papi醬開始利用變音器發布原創短視頻內容。在那之後，papi醬在各大內容平臺的人氣都壹路高漲，短短兩個月的時間內迅速積累了幾百萬粉絲。直到2016年3月，papi醬融資，引起了廣泛的關註，以及對網紅和網紅經濟的熱烈討論。
papi醬——各方對Papi醬融資的評價不壹
Papi醬融資後，各方對此事的評價不壹。山行資本聯合創始人徐詩表示，papi醬融資壹事肯定是曇花壹現，但網紅永存。papi醬能走多遠，接下來會不會往下走?取決於她的產品是不是能持續保持差異化，是不是能給用戶創造價值。火星文化CEO李浩則表示，Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號組合，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號把粉絲沈澱下來後，微信本身的用戶交互和商業鏈條的生態都比較完善，因此Papi醬其實是壹個很有投資價值的自媒體。
papi醬——網紅未來會如何發展?
壹個網紅，爆紅壹次不難，難的是壹輩子紅。我們不禁要問，當下這些人氣高漲的網紅以後會如何發展呢?壹位財經評論人認為，Papi醬未來的發展取決於其能否穩定持續地生產輸出優質的內容，能否將粉絲繼續聚集在她的周圍，並最後把粉絲轉變為用戶。壹位業內人士表示，網紅這種新業態才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決於其內在的發展邏輯外，也取決於其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度來看，這個商業鏈條需要道德的校準和凈化，相應的監管機制也亟須建立。