官網7月20日，貴州省人民政府發布關於張德勤等同誌職務調整的通知，同意推薦張德勤為貴州習酒投資控股集團有限公司董事、董事長..
就在壹周前，貴州茅臺集團在官網發布關於子公司股權無償劃轉的公告稱，公司擬將習酒公司82%的股權劃轉至貴州省國資委持有，由省國資委履行出資人職責。
工商信息顯示，15年7月，貴州習酒投資控股集團有限公司成立，法定代表人為張德勤。截至7月24日，習酒公司股權等信息未發生變化，仍由茅臺集團全資持有。
值得壹提的是，張德勤飾演的酒徒可謂是“卷土重來”。2018年，執掌習酒公司“帥印”8年的張德勤卸任公司黨委書記、董事長。如今，隨著貴州習酒脫離茅臺“單飛”，業內關於其分拆上市的討論甚囂塵上。再度歸來的張燦·德欽帶領貴州人學習葡萄酒，再造壹個“茅臺”？
01
喝酒“脫毛”
對於公司的歷史，習酒官網只有簡短的介紹:“貴州習酒前身是壹家名叫尹和羅的白酒作坊。它於1952年通過收購成立為國有企業，並於1998年加入茅臺集團，是茅臺集團的全資子公司。”
事實上，早在被納入茅臺集團之前，貴州就以喝酒聞名。據當時媒體報道，1993年，習酒營收高達2.5億元，規模與當時的茅臺、五糧液持平。時任Xi酒廠廠長的陳興國在興高采烈時曾發出“買茅臺”的感嘆。
為了擴大規模，陳興國甚至壹度征用了5000多畝土地，並以超過年利潤近10倍的貸款建起了“百裏酒城”。但最終，由於財務問題導致的高額債務，它破產了。
從65438到0998，習酒加入茅臺集團，成為後者的全資子公司。2010年，張德勤成為公司負責人。在醬酒行業首次快速發展的市場趨勢下，習酒開始推廣醬香型白酒，並逐漸從區域品牌發展為全國知名品牌。2020年，習酒實現銷售規模6543.8+0.03億元，同比增長3654.38+0.3%，是除茅臺外最大的醬酒企業。
公開資料顯示，其釀酒產品以中高端醬香酒為主，窖池系列為核心單品。釀酒產品主要包括醬香君品系列、窖藏系列、鉆石系列、濃香系列和專營系列。公司堅持大單品戰略，釀酒窖1988核心大單品自2010起在全國市場推廣。2020年，國窖1988銷售額近58億元，同比增長45%。金鉆習酒於2018年底推出，市場價300元-500元，補充次高端醬酒市場。2019年，公司推出新品君品習酒，售價1399元，促成了1000元的高端價格。
在決定“去毛化”後，酒業在資本運作方面也動作頻頻。天眼查App顯示，15年7月，貴州習酒投資控股集團有限公司成立，法定代表人為張德勤，註冊資本37.5億元。其經營範圍包括以自有資金從事投資活動、資產管理服務和以自有資金進行企業管理。股東資料顯示，該公司由貴州省人民政府國有資產監督管理委員會持股100%。
據茅臺公告，截至2021期末，習酒公司凈資產為11416億元，占貴州茅臺2021和12期末凈資產的4.85%。
02
“老兵”的回歸
再次歸來，張德勤已經49歲了。和12年前壹樣，張德勤“歸來”後做的第壹件事就是參觀釀酒車間。他強調，要堅持質量第壹，堅持釀造優質基酒，堅決守住生態、安全、質量底線，堅定不移走生態優先、綠色安全發展之路。
1995，22歲的張德勤畢業於貴州理工大學發酵工程專業。從22歲到37歲，在15期間，張德勤在茅臺公司先後擔任總經理助理、酒倉車間主任。
2010是張德勤職業生涯的轉折點。這壹年，張德勤不僅擔任茅臺公司總經理助理，還首次擔任習酒公司董事長（法定代表人）、總經理、黨委副書記。
據當時媒體報道，按照計劃，茅臺集團高層將親自送他到崗並舉行交接儀式。但由於臨時變故，對方壹時脫不開身，儀式最終泡湯。沒有鮮花和掌聲，張德勤只能找到當天當酒保的壹位同學，後者陪著他靜靜地在生產車間裏轉了壹圈。
上任後，張德勤提出了“獨立成長發展”的觀點，在品牌運營上堅持將茅臺LOGO從產品包裝上剝離，使得習酒的市場運營相對獨立。公司在產品文化、產品定位、品牌推廣和市場布局等方面進行了壹系列改革。
2012至2018期間，張德勤擔任習酒公司黨委書記、董事長、法定代表人。在執掌帥印的八年間，“頗有闖勁的張德勤在喝酒方面的表現突飛猛進。”在醬酒行業快速增長的帶動下，習酒公司2010年營收超過10億元。2012年習酒銷售額達30億元，其中山東、河南、廣東、北京、四川收入均超過10億元，貴州省收入超過10億元。
然而，葡萄酒學習的發展並非壹帆風順。2012 12以來，國家限制“三公”消費、禁酒令、中央“八項規定”“六條禁令”等政策頻出，高端白酒進入深度調整期，產品滯銷嚴重。
“如果疼的話，今年會有點疼。數據很難看，所以我明年會輕裝上陣。”為了應對行業的變化，2014年，張德勤不遺余力地清理渠道庫存。今年，習酒公司銷售額大幅下降至654.38+0.58億元。
2015至2018年，習酒銷售額分別為654.38+0.556億元、25.66億元和35.78億元，業績開始逐步回升。然而，激進的擴張策略在推動習酒迅速崛起的同時，也暗中埋下了隱患——習酒曾多次因環境違法行為被罰。據《法制日報》報道，《貴州日報》2016刊登的環保督查第壹案為飲酒。
2065438+2008年8月，張德勤卸任貴州習酒董事長壹職，由鐘方達接任。壹年後，張德勤出任貴州現代物流產業集團副總經理，徹底退出“白酒圈”。
03
列表猜想
在外界看來，上述壹系列動作都是在為獨立上市鋪路。
事實上，近十年來，“上市”話題壹直困擾著貴州白酒的發展。早在2012張德勤接受媒體采訪時就公開表示:“習酒必須上市。”
2013在貴州茅臺舉行的媒體座談會上，茅臺集團宣布計劃在未來五年內推動包括習酒在內的四家子公司上市。時任茅臺集團董事長的袁仁國透露，習酒赴港上市的時間表取決於港交所的時間表。按照當時的計劃，習酒力爭在2014年底前在香港上市。
在2016的發布會上，張德勤再次喊話:“習酒壹定會上市。”直到2019，10年末，時任習酒董事長鐘方達公開表示，由於證監會的相關規定，同壹集團不能上市兩個品牌，習酒的上市計劃終止。
但在2021年初發布的“十四五”規劃建議中，貴州省提出要培育提升壹批在全國具有較強影響力的重點企業，加快企業上市。
隨著此次“擺脫酒業”，業內再次掀起對酒企上市的猜測。7月20日晚間，集體漲停的三大殼資源貴廣網絡、貴勝股份和*ST天成發布澄清公告，否認借殼傳聞。
那麽，習酒在“醬酒”領域的行業地位如何？
公開資料顯示，以茅臺和習酒為代表的醬香型白酒從釀造到銷售需要5年時間，這比只需要3年時間的濃香型白酒或只需要1年時間的清香型白酒要費時費力得多。以習酒為例，約5公斤糧食可生產1公斤白酒。
此前有券商投研團隊對醬酒企業做過調研，我國醬酒企業數量已超過千家。頭部是當之無愧的巨頭茅臺，營收規模第壹。2020年其主營業務收入為949億元，在醬酒行業的收入占比超過60%。第二梯隊是郎酒和習酒。2020年習酒銷售規模達6543.8+00億元，郎酒醬酒板塊規模約80億元，市場占比5% ~ 7%。第三梯隊包括國泰、金沙、珍酒、釣魚臺等。2020年營收規模在20億至50億元之間。第四陣營為丹泉、壇酒等企業，收入規模在5億-6543.8+0億元之間。此外，在貴州仁懷，還有很多收入在5億以下的企業。總體來看，醬酒行業龍頭的集中度較高。第壹、第二梯隊企業規模明顯領先。
2022年上半年，習酒銷售額破6543.8+00億元，創歷史同期新高。如果年營收超過200億元，勢必讓山西汾酒（600809。SH）、芬香代表以及瀘州老窖股份有限公司（000568。SZ），濃香的重要代表，顫抖吧。去年，這兩家上市酒企的營收分別為654.38億元和206.42億元。在業內人士看來，習酒是當之無愧的醬香型白酒“老二”，旗下醬香型白酒“君品”系列和“窖”系列都是頗具競爭力的品牌。市場對醬香型白酒的上市充滿期待。習酒的剝離消除了同行業競爭後，後續上市之路又邁出了壹大步。
有業內分析人士認為，未來習酒集團將直接持有習酒公司82%的股份，而習酒公司將是上市主體。
然而，習酒的上市並不容易。在不少業內人士看來，白酒銷量快速增長的背後，經銷商幫了大忙。壹些葡萄酒公司經常將庫存轉移給經銷商以獲得良好的業績。習酒在業績上是否屬於“虛胖”，相信是習酒上市時監管部門重點關註的問題之壹。
在擺脫茅臺的明星光環後，有必要對產品包裝和分銷渠道進行重新探索和調整。與此同時，隨著近年來年輕消費者口味需求的逐漸多元化，關於“打醬油退燒”的傳聞始終挑動著資本市場的神經。
強勢回歸，張德勤這次將帶領貴州學酒走向何方？我們拭目以待。
作者|淩雲
來源|探索財經（ID:teccj6）
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