近年來，隨著顧客健康認識的進步，益生菌工業也迎來了快速展開，盡管我國益生菌市場起步較晚，但其增長速度高於全球水平。數據閃現，2020年我國益生菌工業規劃達850億元，2022年有望突破1000億元，2025年將占到全球益生菌市場規劃的1/4。因此，添加益生菌的乳酸飲料也應運而生。
提到乳酸飲料，就不得不提養樂多，在《第壹財經》雜誌發布“2020第壹財經年度金字招牌”排行榜功能飲猜中，養樂多連續五年位居該品類前列，第三次獲得“金字招牌”稱謂。“金字招牌”獎要求獲獎品牌連續3年保持該類其他第壹名，被列入“金字招牌”，意味著該品牌得到了工作和用戶的認可，已成為了工作的引領者。
養樂多至今已有85年前史，許多人都還認為這是壹個我國品牌，但事實上，備受我國顧客追捧的養樂多實際上是壹個來自日本的飲料巨頭。更為神奇的是，壹款幾十年沒有升級換代的產品不只沒有式微，反而越活越潤澤，得到“壹個紅瓶闖天下”的美稱。
養樂多的來歷在1930年，京都帝國大學醫學部的醫學博士代田稔成功地對乳酸菌進行了“強化培養”的實驗。起先，人們以博士的名義將這種乳酸菌命名為“代田菌”，這便是咱們常說的“益生菌”。1935年，為了讓人們體驗到益生菌的優點，博士成立了“代田保護菌研究所”，與此壹同，養樂多公司出現了，通過該公司研究人員的努力，養樂多誕生了。
養樂多以幫助人們腸道健康為使命，在日本受到廣闊顧客的火熱追捧。後來企業規劃逐步擴展，進軍國外市場，我國便是其中之壹。2002年養樂多進入我國，在廣州建立了廣州益力多乳品有限公司（廣東省內出售的產品稱為“益力多”）。
養樂多剛進入我國市場時，壹天只能賣出6萬瓶左右，而到到2020年，這壹數字已超過750萬瓶。全球每天可出售4000多萬瓶，年出售額達65億元。養樂多不只在日本廣受歡迎，還橫掃了韓國、我國等40多個國家，成為每年的“出售之王”。
隨著養樂多的盛行，國內許多品牌也初步推出相似的飲料，如每益添，優益C等，為了盡快占領這塊土地，“買壹送壹”、“買二送壹”等優惠活動初步層出不窮。隨著競爭對手的出現，養樂多的市場份額確實有所下降，但它仍然沒有運用“賤價引誘”來吸引顧客。五瓶的價格壹直保持在12元左右，均勻每瓶2.5元；此外，包裝也沒有變過。
為什麽養樂多能憑壹個單品熱銷多年？首先在包裝上，其小紅瓶已有很高的認知度，100ml的規格正好滿足了普通人壹天所需的活性乳酸菌數量。其次，養樂多的營銷理念十分搶眼——促進人體吸收，其強壯的產品定位給人留下了深化的形象。所以，無論老幼簡直都是養樂多的消費人群。
最終，不同於傳統乳品企業，養樂多推出了特殊的“宗族配送”方式。養樂多在各地培養壹些“養樂多媽媽”，許多寶媽和家庭主婦沒有作業，可以運用閑暇時刻就近配送。因為養樂多單價高，獲利也高，壹同50%的獲利會作為獎金，所以養樂多媽媽的熱心很高，在處理最終壹公裏配送難題的壹同，依托自己在社區中的宣稱為產品代言。
據相關數據閃現，除了商場、超市、零售店等傳統渠道外，在全球養樂多的出售額中，“養樂多媽媽”每年帶來的出售成績占全年出售額的三分之壹之。現在，養樂多已掩蓋我國28個城市，培養了近1500名“養樂多媽媽”。
養樂多依托壹個個赤色小瓶子遍及世界各地，年收入可達65億元，其品牌已經久不衰85年。“專註揣摩壹件事，打磨壹個產品，做壹個細分工作裏的領袖！”也許這也是壹個企業能展開近百年的原因吧。
乳酸菌飲料被“神化”，是調節腸胃仍是自欺欺人？現在，市場上的乳酸菌飲料越來越多，都宣稱對健康有益。許多人認為，常常食用乳酸菌飲料可以在必定程度上幫助平衡腸道菌群，改善便秘、消化不良等問題。市場上各種“無糖”和“零脂肪”乳酸菌飲料也受到不少人的追捧。有些人甚至用乳酸菌飲料來替代乳制品。
與此壹同，也有聲響認為，常常飲用乳酸菌飲料會給人體健康帶來不良影響；乳酸菌飲料含糖量高，營養價值低，長時間飲用反而會添加肥壯等疾病的危險。對此，讀者朋友們的觀念是什麽？