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因為“六個核桃”不能補腦，浙江臺州的張莉（化名）將超市和生產商告上了法庭。
據媒體報道，張莉受“經常動腦，多喝六個核桃”廣告的影響，認為“六個核桃”可以增強智力和保持健康。然而，在從超市購買了兩盒標有“智匯健康”和“智能冠軍”字樣的“六個核桃”後，張力質疑其“補腦”功效。後來，張莉發現醫學經典中沒有記載核桃仁具有“補腦”、“益腦”和“健腦”的功能，其主要功能是補腎、潤肺和潤腸。
因此，張莉要求制造商立即停止虛假宣傳，並要求超市和制造商退還貨款並賠償經濟損失1000元，但他的上訴被法院駁回。
AI財經社從中國裁判文書網獲悉，在張莉案之前，曾有7人以“六個核桃”涉嫌虛假宣傳為由將“六個核桃”的生產者或銷售者告上法庭，但均被法院駁回。
壹審有法院認為“六個核桃”屬於虛假宣傳。
據了解，面對緊張“虛假宣傳”的指責，“六個核桃”的生產商養元智匯公司辯稱，“動動腦子，多喝六個核桃”的廣告語沒有明示或暗示“六個核桃”具有保健功能；“六個核桃”的產品已被消費者廣泛知曉和認可，口號不會對消費者是否購買產品產生實質性影響；廣告用語經過相關部門審核，不存在虛假宣傳或誤導消費者的行為。
法院認為，“動動腦子，喝六個核桃”的廣告語已得到工商行政管理部門的認可，不違反《廣告法》的相關規定。
面對本案的焦點——核桃仁是否能補腦，法院認為，張先生查閱的資料雖未明確記載核桃仁具有補腦功效，但這並不意味著藥典肯定食用核桃仁不會具有補腦功效。
法院給出的理由是:中醫學者認為，食用核桃仁後，補腎填精、潤肺充氣有利於補腦；在營養學領域，也有很多專家認為核桃仁中含有的營養物質對大腦有益。基於資料中的表述得出核桃仁不具有補腦健腦的功效，故認為涉案產品存在虛假宣傳，證據明顯不足。因此，張莉的訴訟請求被駁回，張莉沒有上訴。
《AI財經社》發現，張莉並不是第壹個質疑“六個核桃”虛假宣傳的人。
據中國裁判文書網數據顯示，自2015以來，來自山東、河北、湖南等地的7人在購買“六個核桃”飲料後，認為“動動腦子，多喝六個核桃”的廣告標語是虛假宣傳和誇大事實，因此將“六個核桃”的生產商或銷售商或“六個核桃”的代言人陳魯豫。
在訴訟請求方面，6人要求退還購房款並賠償500元；1人要求退還購房款並賠償1000元。但最終，法院以“原告證據不足”為由駁回了7人的訴訟請求。
不過，值得註意的是，上述7人中，湖南省嶽陽市的李欣（化名）在壹審中“勝訴”。
當時，湖南省嶽陽市中級人民法院認為，“六個核桃”外包裝上標註的“動動腦子，喝六個核桃”宣傳字樣暗示該產品涉及補腦的保健和治療作用，足以引起普通理性消費者的誤解。因此，該廣告屬於引人誤解的虛假宣傳，已構成對消費者的欺詐。“六個核桃”的賣家嶽陽沃爾瑪被判令向李欣全額退還貨款並賠償500元。
但嶽陽沃爾瑪不服判決，在二審期間提供了多組證據，意在證明“常喝六個核桃健腦”並非虛假宣傳。法院采信的證據之壹是衡水市工商行政管理局的答復和《中國工商報》的公告。
2065438+2005 9月24日，河北省衡水市工商行政管理局給河北養元智匯飲料有限公司的回復是，“常喝六個核桃用腦子”的廣告語不違反廣告法。由於該部門是具有特殊社會管理職能的行政機關，其在職權範圍內的確定具有權威性。
最終，根據該答復，法院撤銷了壹審對嶽陽沃爾瑪的處罰，駁回了李欣的訴訟請求。
事實上，河北省衡水市工商行政管理局的這份答復早在壹審時就發給了河北養元智匯飲料有限公司。民事判決書顯示，法院壹審於2015年9月28日受理，於2015年9月24日出具答辯狀。
曾經有人吐槽我“罐頭比飲料更值錢”
AI財經社了解到，“六個核桃”是河北養元智匯飲品有限公司的代表產品，該公司成立於1997，位於河北省衡水市。本公司的實際控制人為姚。2010年企業被評為“全國誠信示範單位”，多次獲評“河北省農業產業化重點龍頭企業”。
從2015到2016，“六個核桃”的知名度通過冠名電視節目迅速提高。
當時《六個核桃》獨家冠名江蘇衛視現象級大型科普真人秀《超級大腦》；湖北衛視首檔腦力開發節目《天才小想要》的獨家冠名，成為家喻戶曉的節目。與“腦力”“天才”等節目名稱聯系在壹起，再加上其“動動腦子，多喝六個核桃”等廣告口號，“六個核桃”成為了許多家長心中的“健腦飲料”。
據多家媒體報道，其中以短發亮相的陳魯豫經常動腦子，多喝了6個核桃，這讓養元飲品在央視支付了6000萬元的廣告費用。
家住安徽的張女士告訴AI財經社，她壹直認為“六個核桃”可以補腦，不僅對孩子有好處，對家裏的老人也有好處。“我壹般逢年過節都會送‘六個核桃’當禮物，親戚們都挺認可的。”
此外，它的壹些產品線被命名為“Yizhi”和“Zhihui”，與“Yizhi”和“Wisdom”的發音相同。在其微信微信官方賬號的介紹中，有壹句話是“六個核桃，您身邊的健腦專家”。“很容易讓人認為該產品有“補腦”的功效。”張女士說。
張女士還說，她認為“六個核桃”的含義是壹罐飲料是由六個核桃制成的。但這就像沒有魚的魚香肉絲壹樣，壹罐“六個核桃”裏沒有六個核桃。據百度百科介紹，“六個核桃”中的“六”寓意吉祥順利。
但不可否認的是，“六個核桃”通過冠名各類教育節目形成的“智慧”營銷策略贏得了市場的青睞。
Wind數據顯示，2009年養元飲品營業收入為5.25億元，但2015年達到9117萬元，6年增長了16倍。
2018年2月，養元飲品在上海證券交易所成功上市，但近年來，其營業收入從未高於2015年。數據顯示，2015年至2018年，養元飲品的營業收入分別為965438+17萬元、89億元、77.41億元和86.5438+0.44億元。歸屬於上市公司股東的凈利潤分別為26.2億元、27.41億元、23.1億元、26.78億元。
此外，據其2019年半年報顯示，養元飲料2019年上半年凈利潤有所下降。期內公司營業收入為34.57億元，同比下降65.438+06.98%；歸屬於上市公司股東的凈利潤654.38+0.268億元，同比下降3.04%；扣非凈利潤為654.38+0.26億元，同比下降9.10%。
事實上，盡管業績增長乏力，養元飲品在廣告和營銷方面卻非常大方。根據其2018年度報告，養元飲品2017至2018年度的廣告費和營銷費分別達到5.06億元和4.56億元。
同時，其R&D費用相對寒酸，僅為1165438+萬元和2146萬元，僅占同期營業收入的0.14%和0.26%。
此外，其“六個核桃”也被吐槽“罐頭比飲料更值錢”。
養元飲料招股書顯示，2017和1 ~ 6月期間，直接材料成本占比為91.75%，其中易拉罐占52.18%，核桃占23.3%，白砂糖占4.35%，其他材料占65438。
換句話說，假設每罐飲料的生產成本為1元，其中材料成本為0.92元。生產飲料所需的材料中，易拉罐0.52元，核桃仁0.23元，白糖0.04元，其他材料0.12元。
在種種質疑聲中，養元飲品在二級市場的表現也是“節節敗退”。截至2019，18 9月底，養元飲品市值為306.25億元，較其上市首日609.93億元的市值已縮水近壹半。