從意義出發:
標誌
它是用視覺圖形符號來喚起人們對某種抽象意義、觀念或情感的記憶。
象征符號基於壹個民族特定的文化和宗教，生活環境相同的人能夠正確傳達和理解其象征意義。
它可以是壹種動物，也可以是壹個符號，來含蓄地表達企業的理想和氣質。
暗喻
隱喻是用壹個視覺符號或壹組視覺符號來表達另壹層平行相關的意義。
隱喻基於兩者在性質或關系上的共性。隱喻性標誌，通過A說B的過程，從側面講述問題，並需要讀者參與聯想來完成整個設計構思過程。
這種圖形表達充滿了趣味性和深刻性，並為文化和藝術想象留下了空間。
故事
它是利用故事中的人物或符號作為標誌設計的元素，並借助故事的廣泛傳播來傳達企業的理念或行業特征，從而跟隨潮流並隨潮流而動。
基於大眾對故事的認知，敘事方式具有良好的傳播效果。
圖形偏離:
比喻符號
在選擇主題時，具象標誌應盡量使用那些熟悉的元素，並在此基礎上創造個性元素。熟悉的元素能夠觸動人們的視覺神經，引起人們的共鳴，產生深刻的記憶。
我們周圍有許多現成的標誌。引入原有的流行元素可以塑造企業的親切感，增加商品的個性和差異。
象形符號
象形標誌在具象標誌的基礎上，開始對特征形態符號進行簡化和提煉，以傳達企業的關鍵信息。
抽象符號
設計師創建壹個圖形來表達企業的內涵和願景。
文本偏離:
英語標誌
與圖形標誌相比，英文標誌的壹個優勢是觀眾可以？閱讀？他們所看到的。
在傳播媒介上產生壹致性，在聽覺和視覺上實現統壹。
因此，大型國際企業普遍使用英文標誌，這也造就了壹批國際企業與國內的山寨。
中國標誌
現代中文字體標誌逐漸向平面化和個性化發展。
中國符號在近代經歷國際化的同時，也在不斷借鑒中國的書法字體和民間裝飾字體，弘揚漢字的民族之美。