人群的定位有很多種，包括學生群體也是壹樣。
盡管第11次全民閱讀調查顯示，2013年我國人均紙質圖書閱讀量為4.77本，遠低於韓國、法國、日本等國家，但問卷結果顯示，對身處象牙塔、以書為伴的大學生而言，閱讀仍是許多人首選的文化消費方式。有接近38%的人將讀書放在文化消費的首位，超過1/3的人將電影作為文化消費產品的首選；其次是電視劇和音樂消費，而將展覽、文藝演出和動漫作為首選的人合計不足3%。
調研對象中，超過60%的大學生的閱讀習慣已深深地打上了互聯網的烙印。在獲取圖書資源的途徑上，電子商務網站成為許多大學生的優先選擇，37.5%的被調查者更願意通過電商平臺購書，近1/4的大學生首選在網絡上下載電子書，而將實體書店作為獲取圖書資源首選渠道的比例不足14%。當然，對於大學生群體而言，學校圖書館豐富的免費圖書資源，為其閱讀提供了許多便利，超過20%的大學生將“從圖書館借閱圖書”作為圖書獲取的首要途徑。
“大學生群體比較年輕，對新事物的接受能力強，能適應較快的生活節奏，因此伴隨著互聯網的迅猛發展，大學生的閱讀習慣也深受其影響。”在北京大學文化產業研究院副院長向勇看來，隨著智能手機、個人電腦等成為大學生普及的信息接收終端，電子商務以其低成本、方便、快捷的特點正成為大學生主要的文化消費路徑。
? 價格也是影響閱讀的重要因素。問卷調查顯示，每年用於購買書籍的花費在200～500元之間的大學生占調研對象的三成左右，近1/4的大學生每年的圖書花費大於500元，其余約46%的大學生每年用於圖書的花費在200元以下。過半學生認為當前的圖書價格較貴，勉強負擔得起。
? 相比讀書，大學生看電視的時間更少。在調查中，超過40%的大學生每周看電視的時間不足3個小時，其中將觀看電視連續劇、綜藝和娛樂節目排在首位的人數過半，而首選觀看新聞類節目和財經類節目的比例合計不足30%。