俄羅斯報業改革發展及受眾分析
蘇聯十月革命的勝利推翻了俄資產階級的統治，建立起世界上第壹個社會主義國家。並創建了龐大的社會主義新聞出版體系。截止到1986年，蘇聯已有各類報紙8000多家；其中日報713種，發行量為壹億多份
，位居世界前列。隨著1991年蘇聯的解體，前蘇聯的新聞出版體系迅速瓦解。俄羅斯的新聞媒體開始由新聞出版部統壹管理。由於俄羅斯政治體制和社會體制的變革，新的新聞出版體系也逐漸形成。俄羅斯民主自由的新聞出版觀念在大眾中已經十分普及。從蘇聯解體直到今天，雖然新聞出版業經歷了不少坎坷的道路，但它還是在碰撞中吸取經驗，不斷發展。
新的政治體制下的報業改革
1991年12月，俄羅斯聯邦通過了《大眾傳播媒介法》。該法給俄羅斯報業帶來“民主”和“自由”，並拓寬了報業的活動領域。但是所謂“自由”出版，並不代表報紙媒體可以完全自由，毫無顧慮的發表自己的意見。因為報刊想要生存下去，就必須以強大的財政，經濟基礎作為支撐。蘇聯時期的黨報，機關報依靠蘇***中央的財政撥款。蘇聯解體以後，報刊不在享有撥款，他們必須自負盈虧。於是，黨報，機關報紛紛改成民營的獨立報紙，向社會尋求經濟支持。他們艱難地自籌資金，慘淡經營；其它專業報刊更是在市場經濟中顛簸掙紮。財經問題已經成為俄羅斯新聞出版業自由發展的最大障礙。
新聞出版業在經濟上遇到的困難是由蘇聯時期開始形成的。在蘇聯時期，雖然出版報刊有很大的利潤，但是其利潤流入到黨組織，***青團，工會，以及其他社會組織中，最後匯入國家財政部門。蘇聯政府並沒有在發展大眾傳媒的經濟基礎設施上投入資金。經濟問題壹直拖延，始終沒能得到徹底解決。現在的俄羅斯新聞出版業處在缺乏信息資本，沒有資金保障的狀態中。當前俄羅斯經濟發展面臨很多困難，自然也影響到了大眾傳媒業。由於缺乏投資，紙張和印刷的價格過高，廣告市場發展過於緩慢等原因，造成了報業盈利上的困難。但是以上這些只是客觀因素， 現存的主觀問題是：許多報社為了擁有更多讀者，盲目擴大報紙版面，而其質量標準下降。刊物中出現許多空洞，膚淺的消息。他們希望刊物上刊登的新聞能在讀者中引起強烈反映，但是這些新聞往往並不真實。總而言之，目前俄羅斯新聞出版業自由發展所面臨的考驗不僅是經濟問題，還有新聞倫理標準的問題。
書刊檢查機構被取消，刊物能夠自由出版發行。這對新聞工作的倫理性提出了嚴峻考驗。很多新聞工作者不能嚴格遵守職業道德，使報道經常缺乏準確性。這些報道使讀者失去了對刊物的信任。讀者對刊物的失望加深了報業危機。失去讀者的信賴就意味減少了報紙發行量。 這個問題在俄羅斯民主發展的第壹年就已經出現了。
值得我們關註的是，報紙發行量下降的同時，報刊的種類明顯的增加了。在俄羅斯報業的發展過程中出現了獨特的“數量爆炸”。80年代末期，蘇聯的報刊只有幾百種。90年代初期，全蘇聯有8000多種刊物發行。其中報紙4863多種，雜誌3353多種。而今天，有27000多種刊物在俄羅斯境內（不包括獨聯體國家）發行。 蘇聯時期的中央級報刊基本上都保留下來了。但是不論是從內容上，形式上，還是經營管理方式上，都發生了天翻地覆的變化。
蘇聯時期的中央機關報《真理報》在蘇聯解體以後和壹家希臘的公司(Steelite Holdings Ltd)合作, 並組建了“真理報國際有限公司”。希臘公司擁有55%的股份，報社只持有45%股份《真理報》就這樣生存了下來。但是報社和希臘公司很快就產生了矛盾，報紙也分成兩家。由真理報社有限公司出版發行的還是叫《真理報》。它是俄羅斯***產黨和左翼力量的報紙，由俄羅斯的壹些大型商業，企業機構支持。由真理報國際股份公司出版發行的報紙叫做-《真理報-5》。《真理報-5》的政治傾向自由，仍然是由外國的財政資本支持。
蘇聯解體以後，原來的最高蘇維埃機關報《消息報》得到俄羅斯最大的石油公司-盧科依爾公司的財政支持。該公司買下了《消息報》41%的股份。是《消息報》的最大股東。在盧科依爾公司的經濟支持下，《消息報》的出版發行壹直比較穩定。在受眾中的影響也比較大。
蘇聯時期的***青團中央機關報《***青團真理報》。它從內容，版式，風格上都有極大的變化。唯壹不變的只是報紙的名稱。
《莫斯科***青團員報》是目前最受莫斯科受眾青睞的都市報了。它的前身是莫斯科團市委機關報。
蘇聯解體後，新的刊物大量湧現。在俄羅斯現代受眾中影響比較大的報紙有《獨立報》，《今日報》，《生意人報》等；雜誌有《總結》等。《獨立報》和《今日報》主要是對時事，政治，經濟等進行分析和評論。《生意人報》屬於商業報紙，深受商業和金融界人士的喜愛和認同。
俄羅斯報業的發展進程
在俄羅斯社會，經濟整體發展不平均的情況下，可以把俄報業的發展粗略的分成幾個階段。
1989-1991年，新聞出版業開始從舊的傳統形式中掙脫出來。在這以前，刊物曾是為蘇聯***產黨服務的工具。蘇聯解體後，新聞出版業自由地從外界壓力中解脫出來。這標誌著新的新聞工作形式已經形成了。這段時期，刊物成為官僚，行政管理部門的評論工具。新聞出版業有壹定的自由，但是國家政黨保持了領導的角色。1990年6月12日，關於新聞事業的新立法被通過了。蘇聯***產黨無權再幹涉新聞業的自由出版。新聞出版業從國家機構中掙脫出來，獲得獨立。
1991-1993年，俄羅斯新聞出版業經歷了自由的黃金時期。蘇聯時期對報業實行的是垂直管理。在這種垂直管理模式下，報刊壹般被分為若幹等級——中央的；加盟***和國的；邊疆區、州、自治***和國的；壹般城市和地區的；工礦、學校、農莊等企事業單位的。各級報刊均處於蘇***中央的統壹領導之下，並接受各級黨委（或黨領導的企事業組織）的管理和監督。全蘇新聞社——塔斯社為這些報刊提供消息，主要的中央報紙通過傳真傳遞到全國各個城市。現在這種金字塔式的結構不存在了。每壹家報社都以自己的利益為重，他們不用聽命於任何外界的命令。在報業發展中所存在的主要問題是需要新的投資。俄羅斯經濟壟斷後的紙張價格過高，印刷費用相對增加。這樣報社贏利很困難。甚至有報社幹脆不贏利。國家曾試圖給報業，印刷業發放補助金作為援助。但這是遠遠不夠的。為了在競爭中生存，許多報社不得不大量刊登廣告，並爭取外來的資本投資。1993年12月，俄羅斯聯邦會議對“大眾傳播媒介法”進行了修改，使新聞傳播更加民主，自由。並走上了商業化的道路。
1995-1996年，在俄羅斯總統大選前夕，新聞業寡頭們聯合起來支持總統候選人葉利欽。使俄羅斯再次出現了享有特權的新聞出版形式。（以前是在蘇維埃政權的操縱下，現今是被大財團所掌握。）但是統壹戰線並沒維持很久，私有制破壞了新聞業的統壹戰線，新聞界的壟斷者們不得不開始進行信息戰。這樣的政治戰爭壹直持續著。
1998-1999年，新壹輪總統大選使新聞壟斷者之間的戰爭在壹定程度上加劇了。從2000年總統大選結束以後直到現在，由於新聞業的發展越來越趨向於商業化和政治化，刊物在俄羅斯人民心中的聲望再次下降。總統普京提出了必須加固國家新聞傳播事業的要求。為了加強國家對新聞傳播業的監督管理，專門成立了管理刊物，廣電，大眾傳播的部門。並在互連網上建立了代表官方看法和意見的消息社-《國家RU》。目前俄羅斯發行的報刊不僅由國家控制，還有壹部分是各政黨的輿論工具。
俄羅斯主要發行的報紙有：《真理報》發行量19萬份；《消息報》61萬份；《今日報》5，6萬份；《獨立報》5，7萬份；《勞動報》158萬份；《俄羅斯報》53萬份；《***青團真理報》166萬份；《文學報》26萬份。
俄羅斯報業受眾分析
蘇聯解體後，俄羅斯報業經歷了風風雨雨，壹步步走到了今天。在市場經濟的推動下，俄報業逐漸走向了商業化的發展模式。分析，研究報業市場和受眾也成了現代報業必修的壹課。
俄羅斯領土面積為1110萬平方公裏，是個地廣人稀的國家，平均人口密度底。約有人口14850萬。我們可以按年齡可以把俄羅斯人劃分成五代人。1）民主革命的壹代（生於1900-1923年）。他們經歷了1917年的十月革命，衛國戰爭等。這壹代人是蘇聯初期國家的建設者。他們對國家有很強的責任心和自我犧牲精神。2）緘默的壹代（生於1923-1943年）。他們經歷了第二次世界大戰，戰爭給蘇聯的經濟帶來巨大損失。這壹代人大多都奉公守法，默默忍受物資的匱乏。3）積極的壹代（生於1943-1963年）。他們積極，果斷，上進。為戰後蘇聯的恢復性建設作出了很大貢獻。比較典型的例子就是宇航員尤裏.加加林。4）生於1963-1983年的壹代。他們經歷了蘇聯和美國的冷戰，經歷了蘇聯政府更換新壹代領導人。5）生於1983年以後的壹代。這代人出生在蘇聯時期，經歷了蘇聯的衰敗和解體。他們面對的是俄羅斯今天新的社會體制。目前的報紙受眾群體主要集中在第三，四五代人中。下面我們對這幾部分受眾進行逐壹分析。
經歷了社會體制的巨變，俄羅斯報業受眾的思想觀念和行為也有相當大的變化。影響受眾行為的首要因素可以說是文化因素和年齡差異。
俄羅斯人民的文化程度較高。蘇聯早在1952年就基本普及了七年制義務教育；70年代初，已經普及了八年制義務教育；而從80年代到現在，俄羅斯壹直在努力普及公民義務教育。到現在為止，基本上已經普及了十壹年制義務教育。
由於受眾年齡差較大，對報紙消費行為也存在很大的差異。出生於1943-1963年的那代人相對保守。他們長時間生活在前蘇聯社會主義體制下，並經歷了從蘇聯到俄羅斯的社會巨變。他們不太接受國家政治體系的變遷，面對急劇變動的社會，對新的社會體系表示懷疑和不滿。這類受眾有讀報的習慣，但是對現代報刊的報道不太感興趣，尤其是對五花八門的社會新聞，各種奇聞逸事，小道消息比較反感。他們能接受的是具有民族愛國主義傾向的新聞報道。生於1963-1983年的俄羅斯人則比較開放。他們從小學到中學接受的都是蘇聯社會主義基礎教育。蘇聯解體以後接受的是西方化，資本主義化的高等教育。這壹代人是報刊的積極受眾。他們對政治，經濟，外交，時事新聞及評論等內容的報紙雜誌很感興趣。並經常訂閱和自己專業有關的業內刊物。他們普遍向往西方人的生活方式，追求完美。希望從媒介的報道中獲取自己感興趣的信息。出生於1983年以後的俄羅斯人是壹代年輕的新聞受眾。總體來說，這類受眾接受新事物的能力很強，有思想和行動力。他們積極進取，特別喜歡接受大量的新聞和信息。但這類受眾中有壹小部分人喜歡講排場，盲目追求奢飾的生活方式。他們對政治，經濟，國際新聞及評論不太敏感，而對社會名流，演藝界，體育界明星的生活新聞感興趣。這類受眾經常購買關於明星生活的昂貴雜誌，然後對其進行模仿。
面對不同年齡，不同職業，不同經濟狀況和生活方式的報刊受眾，隨著俄羅斯報業市場競爭日趨激烈，俄羅斯現代報刊越來越重視對受眾的調查分析。並根據調查結果進行改革和創新。
今天的俄羅斯報業在市場經濟體制下面臨著很多新的課題和挑戰。報刊必須以受眾的利益為主，公正客關的面向群眾。以多元化的表現手段來吸引受眾。積極發揮媒體的宣傳作用