01壹語雙關
因為文案總是想用最少的字傳遞盡量多的信息，所以“雙關”也就成了最常用和常見的文案技巧。“雙關”多見運用於廣告口號（slogan）中，因為廣告口號要極度濃縮提煉，又要跟品牌關聯，所以這要看品牌名或產品，俗稱“看天吃飯”。例如：1.人類失去聯想，世界將會怎樣？2.原來生活可以更美的3.不平凡的平凡大眾4.投資，就是要保利5.買保險，就是買平安
02被玩壞的諧音梗
好的諧音梗文案，也同樣要有“雙關”效果：第壹層，被諧音的那個字本身的意思；第二層：本身諧音的那個字帶來的意思。
03比喻，或者叫“重新定義”
比喻有很多種，這裏重點講用比喻句來對事物進行“重新定義”。這就是要考驗妳看待事物的角度，還要看這個角度夠不夠新穎，夠不夠有趣。來看例子。1.世界上有壹種專門拆散親子關系的怪物，叫做長大2.走神，是壹次短暫的旅行3.有時候，等待，也是美味的壹部分4.自信，是最強大的內增高
04擬人，活化文案
比喻、擬人這樣的修辭手法，我們在小學、初中時期就學過了，其實也是很好的文案手法，只要妳的腦洞夠大，妳的關聯能力夠強，那麽出好文案也不難。來看例子。1.日子甜了，會自己慢下來2.與建築之間的尺度，樹很滿意3.妳不去看世界，世界也懶得看妳4.時間有個好習慣，目中無人5.歲月在墻上剝落，看見小時候6.癌癥治愈煙癮
05類比，找參照物
當壹個新事物，不能讓人直觀理解的時候，就找壹個咱們已經司空見慣的老事物來類比；或者找壹個事物的賣點，需要極致表達時候，也可以找壹個類似的事物來類比。所以，不是沒有比較，就沒有傷害；是沒有比較，就可能沒有好文案。來看下面的例子。
06回環句或回環詞
回環，就是壹句話（或壹個詞）把它前後顛倒，也壹樣成立，這種文案手法可以釋放句子的趣味性，讓文案讀起來朗朗上口，加強受眾的記憶。看下面的例子。1.多喝水沒事，沒事多喝水2.服裝是壹種高明的政治，政治是壹種高明的服裝3.妳不理財，財不理妳4.笑起來很好看，看起來很好笑5.讓好看的更舒服，讓舒服的更好看
07排比（多用於長文案）
同壹個句式的重復，可用於鋪排結構，鋪展細節；也可用於渲染情緒，升華主題。這就是排比句的魅力所在，多用於長文案或視頻腳本。
08拆詞，拆出驚喜
漢字真的是太奇妙了。壹個詞跟另壹個詞組合能擦出火花；壹個詞，顛倒之後能成為回環詞；壹個詞，拆開來之後，會打開壹個新世界。例如：1.時間拉長的不是距離，是聚與離（優酷）2.這個錢包，有錢沒有包（蘋果錢包）3.別趕路，去感受路（沃爾沃）4.No Body is Nobody（內外）5.都說家是避風港，都想避風誰當港（《三十而已》）6.要想長相廝守，前提是先有長相，才能廝守（段子）7.禿頂是壹種病，叫沒毛病（大張偉）
09逆向思維
簡單來說，就是說反話、說否定的話、說不好聽的話、說壹般人不愛聽的話，甚至是說壹般的客戶禁止跟消費者說的話。這個當然得基於對賣點的充分理解，並且在說完之後能兜得回來，其實是好話，或者叫“正話反說”。
我害怕閱讀的人2.在時速60英裏時，這輛勞斯萊斯看上的最大噪音來自它的電子鐘3.我和鄰居，沒***同語言4.水邊就是蚊子多5.昨天的水，小心燙嘴
10遞進+反轉
這裏想表達的是，用反轉的手法去表達遞進，當然也有普通的遞進。反轉，壹般表現為“偷換主語”，前面用的是壹個主語，後面的話用另外壹個主語來形成反轉，從而構成遞進效果。
等級劃分壹切，妳劃分等級2.時間能證明壹切，可我就是不等時間3.勞力士不改變世界，戴它的人改變世界4.當有些人在炫耀個人的歷史時，另壹些人正在被歷史炫耀
11上下句關鍵詞重復找到壹個關鍵詞，並在上下句之間重復這個關鍵詞，讓上下句之間發生趣味性和戲劇性的聯系。這個關鍵詞的在上下句的各自意思要有不同，甚至相反。而且可根據情況有壹定詞性或詞義甚至字數上的增減等變化。
例如：懂得怎麽花（花錢）
就能活出壹朵花（鮮花）
壹個民族的戲沒了（戲劇）
這個民族就沒什麽戲了（未來）
12押字對仗
文案的前後半句，有壹個或者壹個以上的字眼重復，或者詞性相同，或者結構相同，或者詞義相同或相悖。例如：
1.沒人上街不壹定沒人逛街
2.故鄉眼中的驕子不該是城市的遊子
其實文案的技巧還不止上面例舉的這些，有時候文案技巧的初衷，並不在於技巧本身。
我們要註意，構思文案有壹個必經的過程是：壹旦掌握了技巧，有的人就會壹味追求技巧，變成炫技流，這樣寫出來的文案雕琢感很重、有匠氣。
其實，拼到最後，還是得靠對策略的精準把握，對用戶受眾和人情世事的洞察。
技巧是“術”，是武功招式，偶爾也傷人；洞察是“道”，是內力真氣，能要人命。
最高明的做法是懂得技巧，更懂得放棄技巧。要知道技巧的局限，而不被技巧所局限。
文案的終極形態是，沒有技巧，或者說舍棄了技巧。