信息技術革命和信息化建設正在使資本經濟向信息經濟、網絡經濟和知識經濟轉變，強烈影響著國際貿易和企業營銷環境，並將迅速改變傳統的營銷組合、經貿交易乃至整個經濟。互聯網的發展給營銷帶來了新的機遇，也對傳統營銷提出了新的挑戰。
【關鍵詞】互聯網；圖案；網絡媒體；優勢
互聯網的發展給營銷帶來了新的機遇，也對傳統營銷提出了新的挑戰。互聯網將營銷擴展到全球，網絡營銷逐漸成為壹種新的商業業態。網絡營銷給營銷的各個方面帶來了更加廣泛和深刻的變化，從而創造了全新的市場和機會，給營銷帶來了全新的格局。
網絡營銷是壹種基於互聯網的新型營銷方式，它利用數字信息和網絡媒體的交互性來輔助實現營銷目標。簡單地說，網絡營銷是以互聯網為主要手段，為達到壹定的營銷目的而開展的營銷活動。
1網絡營銷的特點
1.1傳播的超空間-時間性質
互聯網可以超越時間和空間的限制進行信息交流。在互聯網上，壹條信息可以在幾秒鐘內傳遍全世界，這使公司和客戶能夠擺脫時間和空間的限制，有更多的時間和空間進行交易。假以時日，企業可以通過網絡與客戶實現它嗎？7?24?交易，即每周7天、每天24小時隨時隨地進行商品交換活動。
1.2交互的便利性
互聯網不僅可以展示商品信息，更重要的是可以實現企業與客戶的雙向溝通。企業可以從網絡上收集客戶的反饋意見和建議，並以實際和有針對性的方式改進其產品和服務。網絡互動使客戶真正參與到整個營銷過程中，客戶參與的可能性和選擇的主動性得到加強和提高。
1.3操作的低成本
網絡的開放性和廣泛性也決定了網絡營銷的低成本。
首先，網絡媒體具有傳播範圍廣、傳播速度快、不受時間和地域限制、不受時間和版面限制、內容全面詳實、多媒體傳播、形象生動、雙向傳播、反饋迅速等特點，有利於提高企業營銷信息傳播效率，增強企業營銷信息傳播效果，大大降低企業營銷信息傳播成本。
其次，網絡營銷不需要門店租賃成本，可以減少商品流通環節，減輕企業的庫存壓力；再次，利用互聯網，中小企業可以以極低的成本迅速建立自己的全球信息網絡和貿易網絡，並迅速將產品信息傳遞到以前只有強大的大公司才能到達的市場；最後，客戶可以根據自己的特點和需求，快速找到能夠滿足自己需求的產品並進行充分的比較和選擇，這大大減少了交易時間和成本。
1.4介質的多維度
互聯網上的信息不僅是文字，還有聲音、圖像和流媒體。因此，營銷人員可以充分發揮他們的創造力和主動性，以各種信息形式展示商品信息並打動消費者。紙媒是二維的，而網絡營銷是多維的。它可以將文字、圖像和聲音有機地結合在壹起，以傳達多感官信息，使客戶能夠仿佛身臨其境地感受商品或服務。這種圖片、文字、聲音和圖像相結合的廣告形式可以大大增強網絡營銷的效果。
1.5市場的全球性
互聯網覆蓋全球市場，企業可以通過互聯網方便快捷地進入任何國家的市場，網絡營銷為企業進入國際市場建立了綠色通道。網絡營銷可以幫助企業建立全球營銷體系，實施全球經營戰略。同時，由於全球網民數量快速增長，用戶年齡結構年輕化，收入能力和消費水平相對較高，受教育程度普遍較高，因此這壹群體具有較強的購買力、較強的市場影響力和明顯的消費示範作用。
1.6的效果監測
在互聯網上，流量統計系統可以準確統計每個廣告有多少用戶看過，以及這些用戶的時間分布和地理分布。借助於分析工具，可以準確地衡量廣告行為的收入，從而幫助廣告主正確評估廣告效果和批準營銷策略。與其他任何形式的廣告相比，在線營銷可以使廣告商更好地跟蹤廣告受眾的反應，並及時了解潛在用戶的情況。
1.7交付的針對性
通過提供許多免費服務，每個網絡都建立了壹個完整的用戶數據庫，包括用戶的地理分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些材料可以幫助廣告主分析市場和受眾，根據目標受眾的特點有針對性地投放廣告，並根據用戶的特點進行有針對性的投放和跟蹤分析，從而對廣告效果做出客觀準確的評價。此外，網絡營銷還可以提供有針對性的內容環境。
1.8重復性和檢索
網絡營銷可以將文字、聲音和圖片完美地結合起來，供用戶主動搜索和反復觀看。在互聯網上，在線營銷的檢索功能非常強大且易於檢索。
2網絡營銷的優勢
與傳統營銷方式相比，網絡營銷無疑具有許多明顯的優勢。
2.1競爭優勢
中國的許多家庭為他們的孩子購買電腦來學習，以便他們能夠跟上時代。大多數好奇的孩子都對電腦著迷。如果我們能抓住他們的心，當他們十幾年後成長為消費者時，更早為他們所知的產品無疑會成為他們的首選。也就是說，如果我們現在抓住了兒童，我們就抓住了未來的主要消費者，並成功占領了未來的市場。從長遠來看，網絡營銷可以為企業帶來長期利益，並在不知不覺中培養壹批忠誠的客戶。
2.2決策優勢
如今，人們生活在壹個充滿信息的社會中，無論報紙、雜誌、廣播還是電視，都充斥著廣告，而最可恨的是廣告被插入精彩的電視劇中，使人們無法逃避，不得不被動接受各種信息。在這種情況下，廣告的低到達率和記憶率可想而知。
2.3成本優勢
在互聯網上發布信息的成本是有限的。直接向消費者銷售產品可以縮短分銷環節，任何人都可以自由獲取發布的信息，這可以拓寬銷售範圍，從而節省推廣費用，從而降低成本並使產品在價格上具有競爭力。訪客大多是對這類產品感興趣的客戶，受眾精準，避免了大量無用的信息傳遞，節省了資金。2.4服務優勢
人們最怕遇到兩種銷售人員，壹種是？冷若冰霜，人們不敢購買；另壹個是？激情四射？人們不得不買它。雖然促銷活動很成功，但顧客們很不滿。然而，在線營銷的壹對壹服務為客戶提供了更多自由考慮的空間，避免了沖動購物，並可以在做出決定之前進行更多的比較。在線服務可以是24小時服務，而且速度更快。
3網絡營銷的方式
數字商業時代的到來為現代企業營銷帶來了新的機遇。增加了互動性，降低了成本；增加客戶的選擇，減少營銷對書面文件的依賴；增加產品和信息的價值，減少企業在國際市場上開展或擴大業務的障礙；它完全改變了我們對營銷的壹些舊觀念和傳統做法。為了滿足這壹新需求，網絡營銷可能采取以下方式:
3.1在線廣告
互聯網廣告是指信息服務提供商（ISP）通過廣告開展的促銷活動。主要是執行嗎？推送策略？主要功能是將企業的產品推向市場，獲得消費者的認可。
3.2網絡公共關系
網絡公關主要是利用企業的網站來樹立企業形象、宣傳產品、提高企業及其產品的知名度和美譽度的宣傳活動。它使用壹定的手段來引起人們的好感、興趣和信任，並加強溝通和交流。
3.3在線促銷
網上促銷是指在網上銷售活動中能夠刺激需求和購買的壹系列促銷方法。其形式主要包括:有獎促銷、免費促銷、在線折扣促銷、在線禮品促銷、在線抽獎促銷、積分促銷、拍賣促銷等。
3.4在線營銷網站的推廣
它利用各種網站的推廣策略來擴大網站的知名度，吸引在線流量訪問網站，並對企業及其產品起到宣傳和推廣的作用。主要是執行嗎？拉動策略？，具有直接、快速、簡單和低成本的特點，並且交易的可能性更大。
總而言之，隨著網絡時代的到來，人類社會將從過去的工業經濟時代進入電子商務時代。網絡時代的營銷更加強調真正的消費者導向，通過營銷組合滿足消費者的個性化要求。隨著電子商務的快速發展和網絡營銷技術的不斷成熟和完善，它將給營銷帶來更加廣泛和深刻的變化，生產企業和商家正面臨著網絡帶來的無限商機和激烈挑戰。
因此，誰能搶先壹步了解、探索和利用互聯網，誰就將獲得營銷和競爭的主動權，從而創造全新的市場和機會，給營銷帶來全新的格局，為營銷創造新的生命。
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