新京報貝殼財經記者梳理看到，自去年6月165438+10月以來，線下空調零售均價分別維持在3400 -3900元左右，漲幅在3.4%-26.0%。相比之下，線上雖然價格低，但價格漲幅繼續保持兩位數。
“部分產品價格比五壹期間上漲了200元/臺，這壹波活動過後還會上漲。”近日，新京報貝殼財經記者走訪看到，促銷熱潮並沒有完全打斷空調價格的上漲趨勢。采訪中，美的和海爾銷售人員預測，5月下旬進入旺季後，每臺空調預計漲價100-200元。
受疫情影響，去年整個空調市場低迷，企業再次陷入價格戰。激烈的競爭改變了空調行業的格局，格力、美的、海爾三大空調巨頭的品牌集中度進壹步加劇。今年美的空調收入超過格力電器，但在價格攻勢下，毛利率下降最明顯，在三家中排名墊底。
對此，家電行業分析師丁在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，在原材料價格上漲的大背景下，空調企業成本壓力加大，但頭部品牌美的與格力領導品牌之爭激烈，首先漲價的壹方不利於其市場份額增長，頭部品牌均有較高的品牌溢價，有能力控制價格上漲。在這種情況下，二三線品牌不敢大幅提價。綜合判斷，今夏空調漲價幅度將在10%以內。
“5月份活動結束後，預計增加100元-200元”
氣溫迅速升溫，空調也拉開了銷售旺季的序幕。
近日，新京報貝殼財經記者走訪Suning.cn、國美等線下賣場看到，美的、海爾、格力仍是主力品牌，各公司主推3000-4000元的機型。北京消費季，疊加各平臺等促銷補貼，目前產品優惠500元-1200元。
但在銷售人員看來，促銷過後，5月下旬空調產品開始進入旺季，價格肯定會上漲。
“現在五壹的價格活動還在繼續。五壹和去年同期壹樣，因為今年氣溫上升慢，往年這個時候已經是銷售旺季了。6月份以後，估計會漲價。現在有節能補貼，價格也很實惠。”Suning.cn大望路店美的空調銷售人員介紹。
相比之下，格力調整了部分產品的價格，兩個多月至少調整了兩次。格力空調銷售人員對新京報貝殼財經記者表示，“部分產品價格比五壹期間每臺上漲200元，部分產品比3月15期間上漲500元，這壹波活動後還會上漲。”
“去年疫情，壹臺空調銷量限定在999元。今年老能效產品都降價了，庫存也差不多清完了。”海爾空調銷售人員表示，目前價格與五壹持平，但5月份活動結束後，估計會漲100元-200元，壹般掛100元，好壹點的型號會漲200元左右。
線下促銷大戰仍在繼續，各大空調品牌也在暑期前夕加大了線上優惠力度。新京報貝殼財經記者註意到，天貓格力官方旗艦店前三款均有200元-300元的優惠，其中最暢銷的格力雲嘉達1.5壹級能效掛機，原價3199元，活動價2899元。
此外，記者在美的空調天貓官方旗艦店看到，銷量排名前三的機型優惠100元-300元，銷量排名第壹的美的豐錦達壹級能效掛機原價2799元，活動價2599元。
空調價格不可阻擋地上漲，公司對這個話題諱莫如深。美的集團相關人員對新京報貝殼財經記者表示，由於原材料漲價，整個空調行業的價格都會上漲。總的原則是美的新品會稍微上調，但會盡量給消費者優惠。以前產品、款式、價格都不是盡可能調整。
記者註意到，格力電器董事長兼總裁董明珠多次回應空調價格問題，考慮到經銷商和消費者的共同利益。她表示，格力堅持不漲價是因為近期銅價上漲，這不是長期趨勢。但銅價如果繼續上漲，要看情況，不應該馬上轉嫁給消費者。
近日，某二線空調品牌負責人對新京報貝殼財經記者表示，空調產品原材料同比增長15%，行業基本壹致，這也會傳導到渠道端。按照漲幅比例，產品端同比漲幅約為10%，但目前終端漲幅並不是10%。
線上空調價格上漲近20%，美的“戰爭”格力毛利率下降。
銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格飆升，成為空調調價的壹大推手。
隨著全球經濟走出新冠肺炎疫情陰影，刺激需求，銅、鐵礦石、石油價格普遍上漲2021。跟蹤壹籃子原材料的彭博商品現貨指數自6月65，438+0以來上漲265，438+0%，預計將成為自2065，438+06以來表現最好的壹年。
本月銅飆升至歷史新高，在此過程中突破每噸654.38+0萬美元。此外，據中鋼協監測，至3月末，我國鋼材價格指數較年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。國家統計局數據顯示，5月上旬，鋼材價格普遍上漲，上漲趨勢加快，漲幅為4.2%，至11%。
大宗商品價格牽壹發而動全身，價格上漲直接導致中下遊制造業經營成本上升，影響行業效率。
果殼財經記者註意到，去年年底，不少空調企業“先漲為快”。2020年6月5438+065438+10月，奧克斯空調發布《關於網上批量產品漲價的通知》，稱自2026年6月5438+10月65438+10月65438日起，產品價格上調100 -300元。此外，誌高、長江、大金等空調品牌也紛紛提價。
春節期間促銷拉動線下價格。據奧維雲網監測數據顯示，2020年11至2021線下空調零售均價分別為3639元、3837元、3937元、3433元、3556元和3823元。價格雖然沒有大的波動，但從同比漲幅來看，已經達到了10.8%、9.0%、3.4%、26.0%、7.6%、7.9%。
相比之下，這半年來，線上空調的漲價更加明顯。奧維雲網監測數據顯示，6月165438+10月20265438+4月20265438線上空調零售均價分別為2881元、2947元、3010元、2925元、2953元和2871元。
受疫情影響，去年空調行業的日子不好過。根據奧維雲網的總數據。com，2020年壹季度空調行業規模為654.38+04.92億元，同比下降58.1%；整個空調市場低迷，銷量下滑嚴重，市場競爭異常激烈。年後價格又降了，企業不得不再次陷入價格競爭。
空調能效新國標於2020年7月1開始實施，今年過渡期即將到期，這也在壹定程度上加速了行業格局的變化。業內專家認為，2021年7月後，舊的高能效空調將不再銷售，空調能效新國標大大提高了能效準入門檻，約45%的空調產品將被淘汰。
貝殼財經記者註意到，很多品牌都在加緊清貨。國美雙井店，TCL空調銷售人員不斷向顧客推薦老能效產品，“1.5匹2200元，1匹2000元，之前的原價分別是2999元和2699元，新的國家能效標準都是5級，所以今年7月以後就不賣老能效空調了。”
家電行業分析師梁認為，去年新能效標準實施後，空調價格有所上漲。原材料大幅上漲，廠家無法完全消化，這必然會反映到零售市場上。這對空調行業來說不是好消息。畢竟價格上漲過快，不利於產品銷售。
“空調能效新國標將增加空調行業頭部品牌的競爭力，格力、美的、海爾的市場份額總和至少超過70%。二三四線的小品牌生存會更加艱難，盈利能力會繼續下降。生存被碾壓加速了。”梁告訴殼牌財經記者。
其實2020年，白電三巨頭已經悄然生變——美的集團逆勢增長，海爾智家彎道超車，格力電器降幅收窄。2020年，美的集團營業收入284221億元，同比增長2.16%；歸屬於母公司凈利潤272.23億。
元，同比增長12.44%。
港股海爾電器私有化後，海爾智家2020年實現營收2097.26億元，同比增長4.46%；歸母凈利潤88.77億元，同比增長8.17%。和這兩家相比，還是處於上升期。因為多元化戰略影響不大，格力電器2020年收入為1681.99億元，同比下降15.12%。歸屬於上市公司股東的凈利潤2265438+7500萬元，同比下降1021%。
具體來看，格力電器空調業務收入為117882億元，同比下降14.99%；毛利率為34.32%，同比下降2.80%。美的集團暖通收入65，438+0，265，438+0，265，438+0.5億元，同比增長65，438+0.34%；毛利率為24.16%，同比下降7.59%。海爾智家空調業務收入299.99億元，同比增長2.99%；毛利率為27.41%，同比下降3.81個百分點。
可以看到，2020年美的暖通收入將超越格力電器，但為了獲得更多的市場份額，美的集團推出了多輪價格優惠活動，空調業務毛利率明顯下降，在三家公司中排名墊底。
奧維雲網數據顯示，消費需求的升級也將推動空調產品的技術發展，進壹步推動行業從價格競爭回歸價值競爭。樂觀估計，2021年，中國空調市場零售量為5905萬臺，同比增長65.438+05.0%，零售額為654.38+0953億元，同比增長26.4%。