理財產品是商業銀行和正規金融機構自己設計發行的產品。募集資金按產品合同約定投入相關金融市場並購買相關金融產品，獲得投資收益後按合同約定分配給投資者。
中國銀行保險監督管理委員會發布了《理財公司理財產品銷售管理暫行辦法》，加強了對理財產品銷售過程的管理，明確了理財產品銷售過程中的多項禁止行為，以有效保護投資者的合法權益。本辦法自2021年6月27日起施行。
2012以來，隨著國家壹系列金融政策的逐步落實，為投資理財市場打開了更廣闊的發展空間。個人投資理財可謂熱點眾多，概括起來有九個方面:
救援
儲蓄或存款是普通家庭歡迎的投資行為，也是最常用的投資方法。與其他投資方式相比，儲蓄安全可靠（受憲法保護）、手續方便（儲蓄網點遍布全國）、形式靈活且具有繼承性。儲蓄是銀行通過信貸形式調動和吸收居民剩余貨幣資金的業務。
銀行吸收儲蓄存款後，將這些錢以各種方式投入社會生產過程並獲得利潤。作為使用儲蓄資金的代價，銀行必須向儲戶支付利息。因此，對於存款人來說，參與儲蓄不僅支持國家建設，而且使其儲蓄的貨幣資金增值或保值，這成為壹種家庭投資行為。
黃金投機
自中國銀行在上海推出面向個人投資者的“黃金寶”業務以來，黃金投機壹直是個人金融市場的熱點，引起了投資者的關註。特別是近兩年來，國際金價持續上漲。可以預見，隨著國內黃金投資領域的逐步開放，未來黃金需求的增長潛力巨大。
特別是2004年以後，國內黃金首飾的定價方式將從價費合壹逐漸轉變為價費分離，黃金首飾5%的消費稅有望取消，這將大大促進黃金投資的增加，黃金投機業務必將成為個人理財領域的壹個亮點，真正進入投資理財的黃金時代。
基金