借助新媒體，國產品牌迎來了新的發展窗口期。各種數據顯示，社會挑戰不斷，但國貨信心悄然增長。展望未來，中國品牌有著廣闊的成長空間。借助新媒體，國產品牌“出圈”，迎來新的發展窗口期。
借助新媒體，國產品牌迎來了新的發展窗口期1 5月10。在第六個中國品牌日到來之際，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合Tik Tok電商、龐大算術在京聯合發布《2022國內市場發展報告:新媒體、新消費、新文化》(以下簡稱報告)。
報告指出，隨著居民消費升級，國貨崛起的格局正在形成，國產品牌迎來新的發展窗口期。國產品牌迎來了新的發展窗口期，主要得益於供給側和需求側兩端的變化，國產品牌消費意識的增強，以及對電商感興趣的新媒體的推動和助力。
首先，需求和供給雙重力量的共同推動，使得國貨崛起成為必然。在需求方面，國家出臺了多項刺激消費、擴大內需的措施。通過推動消費擴大和升級，不斷培育消費熱點，加速釋放消費潛力，為國產品牌提供了更大的市場空間。在供給端，制造業和供應鏈越來越成熟完善，產業升級，為國產品牌的崛起奠定了堅實的基礎。
其次，國貨關註度快速上升，越來越多的消費者傾向於選擇國產品牌，尤其是90/95後年輕人成為國貨新的消費主力。這些新消費者提高了知識素養，有了更強的自主意識和文化自信，不再盲目崇拜國外品牌，願意為自己的個性和利益買單，更加註重消費體驗，這成為國產品牌快速崛起的根本動力。
根據報告中引用的易觀數據，消費者傾向於在食品、乳品飲料、家居用品、服裝和電器等大多數類別中購買國產品牌。在數據呈現的13類消費品中，11類中，消費者選擇國產品牌的傾向高於外資品牌，大部分品類遙遙領先於外資品牌。
受益於此，國內消費進入高速發展通道。服裝、美妝、食品、個人護理、汽車等領域也呈現出洋品牌崛起的趨勢。其中，經濟越發達，國內產品消費越旺盛，二線及以上城市用戶占國內消費者的近壹半。
引領國內消費來自壹二線城市，上海、廣州、北京奪得前三。廣東省消費能力最強，江浙次之，河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南跑進前十的省份。
同時，國貨的崛起離不開新興媒體的不斷推動。壹方面，隨著短視頻、直播時代的到來，Tik Tok電商等新興媒體成為年輕人了解世界的重要窗口，既能增強國內消費的信心，又能拓展銷售渠道；另壹方面，新媒體也為國內產品市場的發展提供了更多的新路徑。
報告指出，以Tik Tok電商為代表的興趣電商，將產品信息與用戶潛在的購物興趣相結合，釋放潛在的消費需求，讓更多的國內產品被看到和購買。
在興趣電商等電商平臺，國產品牌的商品數量持續增長，爆款商品不斷湧現。例如，Tik Tok電商數據顯示，2021-2022年3月，平臺國產品牌商品數量同比增長508%；在爆款榜單中，國產品牌數量占92%，國貨數量占93%。
報告還指出，在國貨整體崛起的背景下，國產品牌在多個領域的影響力與日俱增，90%的消費者看好國產品牌的未來發展。隨著用戶消費模式的改變，我國網絡消費的粘性顯著增強，電商平臺成為國內銷售的重要渠道。新興業態不斷叠代，高速成長，成為拉動國內消費增長的重要引擎。
借助新媒體，國產品牌迎來了新的發展窗口期。2國家統計局數據顯示，2021年全國社會消費品零售總額增長12.5%，實物商品網上零售額占比24.5%。2022年，是“十四五”時期的關鍵壹年，中國經濟正在進入壹個新的歷史階段。在穩中求進的主基調下，消費作為中國經濟穩定運行的“壓艙石”作用凸顯。
曲芳認為，盡管受到疫情的影響，但中國經濟仍在湧現壹批新的業態和模式，這反映了中國人民對美好生活的追求，中國經濟的韌性很強，新消費的潛力很大。過去壹年，超過60萬用戶在小紅書分享冰雪運動，超過35萬用戶在小紅書分享露營體驗。在26，000多家註冊的露營企業中，超過60%是在2020年之後成立的。
今年五壹期間，小紅書露營相關搜索量同比增長746%，其中不乏新的露營裝備品牌和眾多小微露營服務商。
5月10日，中央廣播電視總臺財經節目中心在《2022中國品牌趨勢發布》中公布了戶外運動、母嬰育兒、健康養生、宅經濟、寵物五大中國消費品牌賽道。這些類別在小紅書裏也很受歡迎。人們通過筆記來傳遞他們的愛和支持，這也使得越來越多的品牌通過小紅書這樣的平臺蓬勃發展。
(上圖由小紅書提供社交平臺支持數據)
曲芳認為，“品牌創造產品，用戶分享體驗，吸引更多用戶消費，從而推動產品和品牌年輕化，螺旋式上升，形成正向循環。小紅書搭建了美好生活與優秀品牌之間的橋梁，幫助品牌精準找到用戶價值，幫助用戶找到讓生活更美好的產品和服務。”
目前，中國的消費品牌也呈現出新的趨勢，被中央廣播電視總臺財經節目中心《中國品牌趨勢發布(2022)》總結為新潮國貨、綠色低碳、用戶共創五大趨勢。小紅書用戶作為年輕人最喜歡的生活方式社區，通過分享和共創，深度參與和推動這些品牌趨勢，尤其是在對國產品牌的消費熱情增速上。
(上圖由小紅書提供社交平臺支持數據)
小紅書為《中國消費品牌趨勢發布(2022)》提供的社交平臺數據顯示，截至2021年底，小紅書國內品牌數量已超過7.8萬個，國內品牌'搜索'次數超過12億次，總討論量約60億次，其中“00後”占40%。
曲芳也傳達了她對中國消費和品牌發展的信心。“展望未來，中國有巨大的品牌增長空間。有價值的分享和有溫度的連接，讓小紅書在創造美好生活、助力中國品牌建設方面越來越有前景。”
借助新媒體，國產品牌“出圈”，迎來新的發展窗口期。2022年5月10日是第六個中國品牌日。《中國品牌日2022消費者搜索大數據》發布。
數據顯示，過去壹年國內消費品牌的知名度提升了27%，可見全民對國產品牌的認可度更高。在搜索熱度行業，各大消費行業齊頭並進，差距不大。其中手機行業占比較高。意味著消費者在購買手機時，國產品牌是其考慮的重要部分。
2022年網友心中的十大“國民記憶”國貨，其中童年美食是主角。數據顯示，娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖、大泡泡糖、喜之郎果凍等產品均有上榜。這些學生時代人人愛吃的零食，今天依然被網友關註。
從人群來看，上海、北京、深圳的網民更關註國貨。這些壹線城市人口眾多，消費經濟發達，是國產品牌快速發展的重要市場。從不同年齡段的人均關註度來看，以90後、00後為代表的年輕人是國內消費的主要關註點。這說明國產品牌正在通過高質量的設計、功能和品質獲得年輕人的認可。
國貨的消費浪潮也反映了人們生活方式的變化。其中，00後除了享受數碼產品和彩妝時尚，也開始養生，對養生的追求受到00後群體的高度關註。與90後類似，他也加入了健康大軍，對跑步機、瑜伽毯等國產健身產品非常感興趣。80後和70後更關註國產車、電器、家具等品類。這些新的消費趨勢代表了國內消費的潛在市場。
各種數據顯示，社會挑戰不斷，但國貨的信心卻在悄然增長。可以預見，在全國範圍的搜索中，中國的“潮”品牌將吸收和實踐新時代的消費思想和趨勢。國貨崛起，“國潮”湧動。