廣告創意的構思方法

為了達到理想的信息宣傳和傳播效果，廣告設計者在進行廣告創意時必須充分考慮消費者的心理需求和對信息的承受程度，並將重點從商品轉移到消費者心理研究上來，使廣告信息和產品信息能夠給消費者留下深刻的印象，並在消費者心中占據相對明顯和穩定的位置。

隨著宏觀經濟學和社會營銷概念的興起和發展，人們在購買商品以滿足自身利益的同時，越來越關註個人的長期利益和社會的整體利益。此外，隨著人們精神需求的日益增加，社會藝術文化形式的不斷豐富，審美情趣的不斷提高，人們對廣告的認識已從閱讀上升到欣賞。相應地，廣告創意也應著眼於塑造消費者和社會的長遠利益和目標，在內容上表現出對消費者的周到關註和對社會利益的真誠關懷。在規劃、設計和生產過程中，我們應充分利用現代科技手段，采用豐富多彩的文化藝術形式來滿足人們日益增長的審美水平，而決不能僅僅為了推廣而做廣告。這才是現代廣告創意的正確方向。

創意中經常使用的幾種技巧有:調整、想象、倒置、連接、比喻、刪節、仿擬等。

壹般來說，創意分為四個階段:調查階段-收集大量數據並進行分析的階段-探索吸引人的訴求點。

分析階段——探索吸引人的訴求點的評估階段——決定好的創意。