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2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創作。後獨立孵化UGC短視頻平臺火山小視頻和抖音短視頻。2017年1月，今日頭條中國新第壹批認證的8組獨立音樂人入駐今日頭條。2017年2月2日，全資收購美國短視頻應用Flipagram。