直播帶貨最早源於淘寶平臺。
國內最早的直播平臺起源於2010年以前，例如呱呱、YY、六間房等，形成直播模式的雛形。2012年之後，壹大批直播平臺如雨後春筍般出現。
例如鬥魚TV、虎牙直播、戰旗直播等等，壹時間資本湧入良莠不齊的市場，“秀場直播”成了快速變現的捷徑。
直播也由最初的單壹內容，開始向“旅遊”“戶外”“金融”“財經”“網購”等各行業拓展。
直播業務開始後不久，淘寶的運營團隊就發現這個商業模式的價值，由於直播的引導到店率達到60%，這意味著在100個觀看直播的人中，有60個人會點開去看貨品，提升了營銷的效率，這是別的任何形式都無法達到的，於是直播帶貨由此開始興起了。
直播帶貨達人薇婭和李佳琦的出現：
如今為大家所熟知的薇婭和李佳琦，正是從那個時候就紮根在直播帶貨行業中，並堅持到了現在。出身於“服裝世家”的薇婭，最初想往娛樂圈發展，當模特、拍廣告、做主持人，副業才是開服裝店，她在2011年入駐淘寶。
2016年淘寶開通直播功能後，薇婭第壹場直播只有200個觀眾。而李佳琦最初的形象還是“櫃哥”，壹句“OMG，買它”讓他和直播行業在2019年出圈，成為網絡輿論的熱詞。