潛力賽道，寵物品牌營銷怎麽做？

前幾天，網易嚴選上線子品牌網易天成，主打中高端寵物市場。網易天成提出“天然產地、天然食材、天然食譜、天然鎖鮮”四大天然保證，首批上線全價鮮肉烘焙貓糧、全價凍幹生骨肉三拼貓糧等8款商品，目前已在網易嚴選App、京東、淘系、抖音等全渠道銷售。新浪財經網易盯上寵物行業這塊蛋糕，早已不是新鮮事。7月份，網易嚴選就在App“C位”上線了“貓咖”社區，替代了內容分享社區“選巷”。希望通過養寵用戶的參與，提高用戶黏性。據網易嚴選相關負責人透露，目前“貓咖”已累計服務數百萬寵物用戶，日活躍用戶數量在線峰值已經超過了30萬。“我們即將引入狗狗品類，升級為‘寵咖’。”（《北京商報》）可見，網易打造壹個“壹站式養寵”服務平臺的野心還在蒸騰。資本的嗅覺十分敏銳，隨著國內市場的擴大，寵物行業的品類細分蘊含商機，這已經是從業者心照不宣的秘密。數千億規模的“它經濟”網易的入局是對是錯，暫且按下不表，先來看看寵物行業近幾年的發展情況。據《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2021年全國城鎮寵物（犬貓）主達6844萬人，較2020年增長8.7%，全年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達到2490億元，較2020年增長20.6%。（