在中國，直播行業的發展尤為迅猛。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）報告顯示，截至2022年底，中國網絡直播用戶規模已超過7億。直播平臺如抖音、快手、虎牙等在年輕人中備受歡迎，用戶數量龐大。
直播行業的發展歷程可大致分為四個階段：直播1.0階段（2005-2011年），直播2.0階段（2011-2016年），直播3.0階段（2016-2019年），直播4.0階段（2019年至今）。在這個過程中，直播內容由單壹的秀場直播向電商、體育、教育、社交等多領域滲透。自直播行業誕生依賴，直播行業開始逐漸形成內容與垂直領域結合，包括遊戲、泛娛樂、教育、體育和財經等“直播+”的概念興起，其中就包含了“直播+電商”。
總的來說，網絡直播的興起是互聯網技術進步和市場需求相結合的結果，它不僅改變了人們的娛樂消費方式，也為商業營銷提供了新的平臺和方式。然而，隨著直播行業的快速發展，也出現了壹些問題，如內容質量參差不齊、版權問題等，這些問題需要行業和社會***同努力去解決。