徐自發，男，漢族，1954年出生，本科學歷。1972年至1978年，在保定地區挺進機械廠工作；
1979至1982年，任保定市玻璃廠銷售科科長；1983年至1988年，任保定市商場家電部經理；1989年至1990年，任保定市天華商場總經理；
1991年至1992年，任保定市裕東百貨大樓副總經理；1992年至1999年，任保定市家電銷售有限公司總經理；1999年7月至2011年6月，任河北新興格力電器銷售有限公司總經理；
2011年7月至今任河北盛世欣興格力貿易有限公司總經理。曾獲2012年燕趙都市報（網）十大財經人物，河北省第十二屆人大代表。2015年6月起任格力電器董事。