電商等代銷機構可積極開展促銷行動,但電影零售票價、活動票價均不得低於發行放映合同中的協議票價;影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊,超過協議票價的,按實際票價結算。
此外,對於破壞市場秩序的違法違規行為,行業協會將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發行影片、取消備案資格等