壹個品牌記錄著壹段歷史，展現壹個企業的核心實力；壹個品牌承載著文化價值，展現壹個國家的發展魅力；壹個品牌代表著強大實力，展現壹個民族的競爭能力。從百年老字號，到解放後計劃經濟的紅色品牌，再到改革開放後猶如雨後春筍湧現出的行業品牌，世界經濟壹體化的今天，民族品牌正向國際化邁進。品牌的成長連著國家的興衰，帶著時代的印記，伴著中國的崛起，《品牌故事》以新聞紀錄的形式，為廣大觀眾呈現品牌背後的故事。
CCTV《品牌故事》欄目以人文性、歷史性、檔案性為基調，挖掘品牌的人文內涵、講述品牌發展故事、揭示品牌價值，助推品牌建設，傳播品牌理念、實現中國品牌夢想。