2007年，NBA與央視的合作依舊愉快，NBA還刻意在與央視合作20周年之際推出以中國書法為表現主題的廣告宣傳片和紀念Logo，在整個賽季不斷播放。體壇周報副社長顏強告訴《第壹財經周刊》：“NBA在多個場合強調與央視融合的概念，意味著今後還將把主攻頻道放在央視，也意味著不能以完全市場化競價的方式來銷售轉播權。”
據他透露，2000年左右，喬丹退役，姚明還未到NBA，在那個低潮期中國地方電視臺播放每場球賽需要支付的版權費在1萬到2萬元人民幣之間，十分廉價，而今天轉播費對於NBA也不是最重要和最可期待增長的收入。
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