背書的意思有兩種，壹種是是指票據轉讓時原持有人在票據背面加蓋自己的印鑒；另壹種是指某壹品牌要素以某種方式出現在包裝、標號或者產品外觀上，但不直接作為品牌名稱的壹部分。
從金融學方面來講，背書是指票據轉讓時原持有人在票據背面加蓋自己的印鑒，證明該票據真實有效。詞源來自銀行票據業務。主要目的就是為了在票據轉讓人和受讓人之間建立起法律上的聯系。背書意味著權利的傳遞，票據轉讓之後，背書人就要對後來取得該票據的人負責，保證其持有的票據能夠得到兌付。
另外在新媒體行業裏，品牌背書是指某壹品牌要素以某種方式出現在包裝、標號或者產品外觀上，但不直接作為品牌名稱的壹部分。通常，這壹特殊的品牌要素是公司的品牌或標識。品牌背書戰略在公司或企業品牌間形成了最大的距離，這樣，公司或家族品牌影響與新產品的關系降到最小，同時，負面的反饋影響也降到最低。