公開資料顯示，央視擁有2022年FIFA世界杯卡塔爾2022在中國(除香港、澳門和臺灣省)的獨家電視及新媒體版權和分許可權，而央視授權中國移動咪咕、Tik Tok、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競技頻道獲得轉播權。
互聯網行業的“流量焦慮”；
除了Tik Tok、咪咕等平臺，其他很多互聯網平臺也圍繞世界杯做了文章。比如，餓了麽設計了“猜球贏年度免單”的活動，美團外賣贊助了加納隊。
在賽前訓練中，加納球員特意為觀眾錄制了壹段祝福視頻。不熟練的中文，對比鮮明的美團球衣，讓這段視頻頗具喜劇效果，獲得了眾多網友的好評。截至165438+10月28日，“加納球衣的小哥哥”相關話題已被閱讀65438+3億次，討論15.6萬次。
淘寶在世界杯期間也大出風頭，體育主持人瑞秋、足球解說員黃健翔、冬奧會冠軍王_ _相繼入駐淘寶。有“逆向預測皇帝”之稱的瑞秋也在淘寶直播間預測了比賽結果，預測成功。