首先是金融品牌的識別功能。目前，中國的金融政策已經開始朝著規範化、開放化和國際化的方向發展。大多數金融機構開展了金融政策允許的各項業務，金融產品日益豐富。在這種條件下，作為識別標誌的品牌自然應運而生，從而給潛在客戶留下簡潔而深刻的印象，占據有利地位。
二是金融品牌的增值功能。壹旦金融產品的品牌在用戶心目中建立了良好的形象和聲譽，將大大提高金融品牌的附加值和金融機構的好感度，這對提高金融機構的整體形象具有重要作用。
第三是金融品牌的推廣功能。當壹個金融產品品牌被推廣時，該品牌將成為壹個有效的廣告，在用戶心中產生聯想效應。另壹方面，有利於金融機構根據不同金融細分市場的要求開展特色金融服務。