第壹，產品品類現有市場大。
新品所處的品類市場壹定很大。當市場很大時，無論是替代競爭還是開發新市場，都有很好的增長空間和潛力。
第二，市場壁壘相對較低。
如何判斷市場競爭的激烈程度，取決於產品的品類發展指數和品牌發展指數的計算。簡而言之，在新產品進入的品類市場中，前五名同質競爭產品的市場份額總和應小於30%。競爭品牌中沒有壟斷品牌，市場進入壁壘低，新產品進入市場的幾率大。
第三，消費者對同類產品的滿意度不高
消費者對該品類市場同類產品的滿意度不高。競品因為療效壹般、安全性低、適應性窄、使用不方便、價格高、口感差、包裝不方便、可替代性強、科技感弱、包裝檔次低，可以成為新產品上市的理由和動力。
第四，市場增長率比較高。
近三年新品進入品類市場的復合增長率達到15%，說明產品具有良好的增量空間，市場需求穩定，消費者對產品功效的認可，同類競爭對手都在努力把蛋糕做大，有持續的市場投入。
五是市場投資資金充裕。
隨著新政策的出臺，市場會越來越規範，對於新產品的上市預期要做出理性的判斷。壹個新產品企業上市大約需要1-3年。產品上市研究、宣傳推廣、學術活動、產品前期投入都需要理性的盈虧平衡分析。充足的資金準備直接關系到新產品的成長和企業未來的發展！