廣告，言簡意賅，可以解釋為‘廣而告之’，是某個組織或個人為了某種目的，在規定的時間內，按照要求，通過指定的媒介，傳播真實信息的壹種交流活動。
也可以說，廣告的本質其實是壹種傳播，傳播信息。
媒體是傳播的工具，也就是載體。
這裏說的網絡廣告，其實就是壹種廣告載體。
都是為了信息傳播而存在的。
20世紀是壹個信息時代。信息既不是物質也不是能量，而是事物現象及其屬性標誌的集合。它以物質媒介為載體，傳達和反映世界上各種事物的存在方式和運動狀態的表象。
下面是信息結構圖:信息源-內容-載體-傳播-接受者，廣告媒體是信息結構的載體。
要說網絡媒體的目的，要從兩個方面實事求是:壹是為什麽要做廣告；二、為什麽要通過網絡媒體做廣告？我相信第壹個問題不需要太深入的研究。廣告主會在壹定的時間內通過媒體把自己想要傳達的信息傳達給目標受眾，這就是目的。換句話說，廣告的目的其實就是廣告的定義。
那麽第二個問題就需要研究了。
媒體的形式有很多種，除了網絡媒體，還有最常見的電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、戶外廣告等等。
中國有句老話，我們都知道“沒有錢，人無完人”。任何事物都有好的壹面，也必然有不好的壹面，單壹媒體也不例外。
網絡媒體是近年來發展迅速的壹種全新媒體。所謂網絡廣告，是在互聯網上制作廣告，在網站上以廣告條幅、文字鏈接、多媒體等方式在互聯網上發布或刊登，並通過網絡向網民投放的壹種高科技廣告運營方式。
隨著互聯網在中國的普及，其宣傳效果可想而知。
1
互聯網廣告是廣泛的:互聯網廣告通過互聯網壹天24小時傳播信息。
網絡廣告時效性強:網絡廣告可以根據客戶的需求快速制作和投放，並根據客戶的需求及時改變廣告內容，使廣告主的經營決策變化得到及時落實和推廣。
三
互聯網廣告具有壹定的針對性:根據不同受眾的特點，網絡廣告可以靈活實現時間定向、區域定向、渠道定向，從而實現消費者的明確分類，在壹定程度上保證廣告的到達率。
四
雙向互動的網絡廣告實現了供需雙方信息流的雙向互動。
此外，用戶可以通過廣告位直接填寫並提交在線表單信息，廠商可以隨時獲得有價值的用戶反饋信息。
同時，網絡廣告可以提供進壹步的產品查詢需求，方便與消費者的互動和溝通。
五
易於統計和評估的網絡廣告，可以統計壹個網站每個頁面被瀏覽的總次數，每個廣告被點擊的次數，甚至可以詳細統計每個訪問者的訪問時間和IP地址。
另外，提供網絡廣告的網站壹般都可以建立用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等等。
這些統計可以幫助廣告主對市場和受眾進行統計和分析，根據目標受眾的特點有針對性地投放廣告，根據用戶的特點進行定點投放和跟蹤分析，從而對廣告效果做出客觀準確的評價。
六
網絡廣告的便利性消費者只要有壹臺可以上網的電腦，就可以檢索到相應的信息，從而接受相應企業的廣告(網絡廣告媒體的優勢可以在網上詳細搜索，這裏不用我多說)。廣告媒體的選擇不是盲目的，沒有根據的。廣告強調良好的到達率。在不同的目標客戶、不同的產品、不同的宣傳內容的條件下，不同的商家和企業可以選擇不同的廣告媒體。
要準確地介紹網絡廣告的目的，就要調查市場、研究廣告主的目的等諸多科學環節進行解釋。
這裏只能說從以上幾點來研究網絡廣告的目的:1。
從大環境介紹廣告的目的2。
闡述網絡媒體是信息傳播的載體。