其次，戰略上重視網店的推廣。很多經銷商做網店只是跟風，是盲目的，短視的。行為上表現為為了補而補，不重視網店的後續推廣。“如果店鋪建成了，沒有推廣，那就沒用了”。除了經銷商店鋪所在的網站，筆者在百度上並沒有找到關於該公司店鋪的網頁，可見其並沒有做好網店的後續推廣工作。
針對酒類經銷商的網上店鋪，提出以下建議:
與當地政府網站或當地強勢網站建立網絡鏈接。選擇網站做鏈接的基本原則是，這個網站的瀏覽人群必須是酒類產品的消費者或潛在消費者。酒類廠商大多在門戶網站上設置鏈接。此外，建立博客和在論壇上發帖是有益的，通常也是有效的。壹些全國性網站雖然在線觀看量大，但成本太高，不適合經銷商操作。地方焦點網站，如地方政府網站，受眾有限，但可以建立在靠近核心消費者的地方。所以，這是壹個不錯的選擇。
建立合理的中長期效果評估和運營體系。目前經銷商建立網店有兩個誤區:有了網店，馬上就會有效益，即追求立竿見影的效果；網店的推廣和效果是網站運營的事情，就是網店參與度低。首先，經銷商在策略上要重視網店的推廣。由於網絡營銷成本低，網店必然是未來的發展趨勢，市場潛力巨大。換句話說，網店的成功必須有壹個長期的推廣過程來管理，只註重短期效果是不可能成功的。第二，做好聯合營銷。酒類經銷商認為，既然在網上建立了店鋪，網站經營者就應該保證瀏覽量。店鋪沒有效果是網站經營者的事，他們只需要在家等單就行了。有了廠商的支持，經銷商可以聯合網站運營商做活動，搶占相同的目標人群，實現互惠互利。