1，標題
標題是文案的第壹點。標題的好壞直接引出客戶是否對文案感興趣的問題。隨便寫個標題，比如“裝載機秤”。這個標題能給讀者帶來什麽信息？說實話，除了壹個產品名稱，信息真的很少，所以寫標題的時候壹定要註意三點:
壹、吸引讀者的註意力，有吸引力，誰會來看妳的文章？
b、傳達完整的信息，壹句話說壹半，妳想表達的信息，壹定要完整，不然讀者不知道妳的意思。
c、引導讀者閱讀下面的信息，標題吸引不了讀者，誰會靜下心來讀妳的文章？
2.格式
文章格式簡潔明了:
a、不要寫太長的段落，壹般150字左右，太長，容易造成視覺疲勞。
b、盡量用小標題，比如我這篇文章寫的123點，用壹般的小標題。
c、盡量單獨使用壹些列表或要點，要點匯總壹目了然。
3.話
文字主要體現在文字上，對文字的要求壹般是簡潔生動，具有主動性和積極愉悅的情緒。這也是為什麽當時我寫帖子的時候，大家告訴我為什麽不應該寫攻擊性詞匯信息，比如客戶無賴！妳的情緒要適度控制！壹般來說，大型企業網站和中小型企業網站是有區別的！
大型企業的網站:網站往往不是基於網絡營銷。網站更看重的是壹個企業的品牌形象和說話立場，代表的是壹個企業，而不僅僅是壹個客戶！
中小企業網站:網站往往以網絡營銷為目標。網站更註重讓客戶掏出錢包，所以要友好，不要引起客戶反感。
4.利益
好的文案要考慮清楚，寫這篇文章能給用戶帶來什麽好處。比如我寫的這篇《購買大成裝載機秤的十二個理由》，客戶想買大成裝載機秤，所以會因為各種原因想到大成裝載機秤，使得客戶不得不選擇大成產品。這也是很多網絡營銷人員站在用戶角度思考問題，為什麽要增加客戶體驗的主要原因！
這裏我自己總結了壹些小點:
a、盡量選擇“妳”作為昵稱，少說“我、我們、我們的產品”。說太多這些客套話也沒用，我在這個地方過得也不是很好。我以後得註意了。
b、按功能講好處，比如大成廠家註重細節質量，小細節體現廠家意圖。我可以單獨陳述哪些細節是特殊的，這些細節可以幫助制造商反映壹個好產品的質量。比如裝載機秤的滾絲是用進口專用滾絲綁的，避免了高溫寒冷的環境，等等。請允許我在這裏做壹個廣告！
5.情緒
產品文案的寫作應該直接訴諸情感。比如寫這篇文章的目的是為了引導客戶相信我的產品，購買我的產品，所以我要在文章中體現出來，讓讀者知道這篇文章是為了喚起客戶“我想買”而不是“我需要看文章”來讀文章，從而達到客戶的購買欲望。例如，我的產品有壹個巨大的內存，就像我們電腦的硬盤。容量越大，存儲的數據越多，信息保留的時間越長。市場上面的存儲只有100t，而我們大成的產品有500t的存儲信息，可以存儲3000條數據等。，就是把產品的好處可視化，越好越好，讓客戶覺得買了妳的產品，哪怕天天坐在海邊。
6.數字
為什麽說數字？因為用數字說話，並且盡可能使用準確的數字，更有效、更有利於說服產品，比如“使用我們的裝載機秤產品可以幫您節省30%的成本，不是說使用我們的產品可以大大節省您的成本”等。準確的數字更有說服力！
用數字說話的優勢:
壹、獲取真實性，提高妳的信心和廠家的真實性，不存在虛假信息。
b、證明企業的認真態度，對自己的網站負責，也就是對客戶負責。
7.行動呼籲
寫完文案，要給讀者壹個明確的提示，也是對下壹次購買的明確提示！比如:“點擊購買”、“確認購買”、“點擊咨詢”等等。這裏不多說了。每個維護網站的人應該更清楚！