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新媒體文案怎麽寫?

1.闡明文案的寫作目的

明確此文案寫作的主要目的:傳播品牌,提高商品銷量,或進行促銷活動。目的不同,導致文案的思路和方法也不同。

如果目的是為了品牌傳播,整體文案需要思考如何讓文案內容符合品牌風格,引起* * *;如果目的是為了銷售,文案需要思考的是,為什麽人們在感覺到有需求,產生信任的情況下,不去購買競爭對手的商品,並能立即付諸購買行動。如果是推廣活動,就要思考如何讓人覺得這個活動有吸引力,值得參與,而且參與的門檻不高。新媒體文案創作在自有平臺,3000多名新媒體文案在線。

2.撰寫創意簡報

文案創意簡報(Creative briefing)也稱創意大綱,主要用於廣告公司中指導文案的創意、寫作和制作。但是對於企業文案來說,自行列出文案的創意簡報,對文案的最終制作是有好處的。

文案創意簡報主要在於整理三個問題,即給誰看?說什麽?在哪裏說?

文案就像日常交流壹樣,對象不同,交流對話的內容或形式也會不同。這也是文案前期需要梳理的三個問題。只有理清這三個問題,文案才會更有方向性。

(1)寫給誰:這個文案應該寫給誰,也就是目標人群的分析。從行為學、地理學、人口學、消費心理學的角度來看,誰是潛在消費者,他們的典型人格特征是什麽?

(2)說什麽:在“對誰說”的基礎上,考慮“說什麽”,文案如何說服目標群體信任推廣的內容,並有所感受。這就需要我們深入挖掘自己的賣點,對比競爭對手的說服策略(要考慮消費者在面臨多種選擇時,如何感受我們的商品、服務或品牌會比競爭對手更好),在此基礎上提煉出自己文案的說服點。

(3)去哪兒說:即根據人群選擇合適的媒體並在合適的時間發布文案,有時會根據不同的媒體發布不同形式的文案內容。

有些公司的創意簡報清單很長,有些則相對簡單。

文案創意簡報主要包括以下三個部分。

(1)目標描述:簡要具體地說明廣告的目的或要解決的問題,包括產品或品牌的相關名稱以及對目標消費者的具體描述。

(2)支持性說明:簡要說明支持產品賣點的證據。

(3)品牌特征或品牌風格的描述:對品牌自身風格或希望傳達的品牌價值的描述。

例子:泰勒吉他的廣告文案創意清單。

(1)目標描述:廣告使對吉他音質有較高要求的消費者相信泰勒吉他是壹種獨特的高品質樂器,並能說服他們在購買吉他時優先考慮泰勒吉他。

(2)配套說明:泰勒吉他是用目前能找到的最好的木材手工制作的,可以保證吉他發出優美的音色。

(3)品牌特征或品牌風格的描述:泰勒吉他的廣告基調要傳達高品質和卓越的價值。

在了解了基礎工作項之後,文案還需要進壹步挖掘。對列表中的對應項了解得越多越好,尤其是“對誰”(目標群體)和“說什麽”(競爭對手分析和說服策略)這兩部分,是寫文案前最重要的工作。

3.文案創意的寫作輸出

在明確了文案的寫作目的、目標群體、競爭對手以及自身賣點之後,我們找到了這個文案需要解決的問題,結合媒體發行渠道的特點,然後進行創意思考,最終完成文案的寫作輸出。

4.文案

第二輪是對已經做過的工作進行壹次梳理和總結。文案工作的優劣可以通過數據和目標群體的反饋來總結。優點可以保持,缺點需要進壹步修改完善並保留,以備寫下壹篇文案時參考。