今年年初，Tik Tok推出了餐飲“團購”功能。不久前，Tik Tok的營銷平臺巨人引擎推出了針對餐飲商家的團購券活動，被巨人引擎稱為“餐飲行業的重生”。餐飲業能否“脫胎換骨”是個問號。但有壹點是肯定的。
Tik Tok的餐飲團購不是心血來潮，也不是玩票。而是將其作為其本地生活服務體系的重要組成部分，實現巨大流量。早在2018，Tik Tok就成立了POI(PointofInterest)團隊，開始本地生活服務業務。
然而，此後的道路並不順利。直到疫情爆發，被困在同壹個地方的人們對當地吃喝玩樂的需求激增，Tik Tok也加大了對當地生活服務的投入。△圖2020年初以來，Tik Tok推出“心餐廳”等活動，並與第三方平臺合作推出“同城外賣”等業務。
同年6月5438+065438+10月，Tik Tok推出“餐飲扶持計劃”，面向指定商戶，邀請有才能的人免費到店參觀，並發布到店參觀視頻；65438+同年2月，字節跳動成立“本地直營業務中心”，拓展本地生活業務。2021，1，約有10000名員工轉入中心。據報道。
最近壹個月，Tik Tok正在為生活服務招募城市站點，通過站點招募，覆蓋餐飲、休閑、娛樂等品類的線下商家。目前已有30多個城市完成團隊建設。隨著Tik Tok投資力度的加大，其在本地生活服務領域的成績越來越明顯。
到目前為止，Tik Tok的團購支持“物流配送”和“到店核銷”。視頻聚合頁面分為“商家的POI聚合頁面”和“城市的POI聚合頁面”，已經能夠提供300多個城市的單獨列表頁面，幾乎覆蓋了全國所有的地級市。Tik Tok搓著雙手。
但很多人對其布局感到不解，美團相關團隊對Tik Tok本地生活業務做過專門調查，結論是“不太樂觀”。