厚實資本，全稱厚實資本股權投資基金管理公司，通過定向增發的方式對民營企業進行股權投資，然後通過上市、並購或管理層回購的方式出售其股份獲利。毫無疑問，在設計這樣壹家公司時,“信任”這壹要素將被視為最高優先事項。其次，要表達“權威”。金融作為壹個比較抽象的行業範疇，對行業本身的表達並不是設計的重點。
信任:符號總能在潛意識層面傳達各種信息。信任作為壹個抽象的概念，在Logo中並不表現為圖形，更多的時候表現為形式。壹個值得信賴的Logo通常結構牢固穩定，也就是說如果是文字就不會手寫，圓角柔和，弧線模糊。作為圖形，通常輪廓比較硬，重心比較低。在重心不穩定的結構中，如倒三角形或橢圓形，通常很難傳達這種情緒。
權威:妳的公司三天前才可以註冊，但是妳的品牌形象不能這樣傳達給妳的客戶。所謂的權威，換句話說，就是悠久的商業歷史。壹個創業30年的公司，永遠比壹個成立3個月的公司讓人放心。圖形的權威性表達主要是為了突出時代感。運用壹些有代表性的時代元素可以賦予Logo特殊的時代氣息。幸運的是，這個Logo草案主要是通過在負空間組合字母來完成的。沒有比信件更好的表達時代的載體了。
剛剛提到，壹個能傳達“信任”的Logo，通常是簡潔而穩定的。這意味著我們在設計中最好不要使用兩個字母組合的形式。這會導致整個圖形結構的復雜化，從而使Logo顯得輕浮。
就像字母“H”壹樣，只要兩邊的豎筆都可以保留，兩筆之間填充什麽元素都會被視為字母“H”，這是這個Logo在結構上成立的基礎。
下壹步是通過負空間整合字母“S”，把S放進去並不難。很難衡量圖形和底部之間的相互侵蝕關系，並找到最平衡點進行進壹步處理。這部分操作沒有太多的文字功底，更多的是考慮設計師自己對設計的理解。
原稿是在上圖最左邊的草果基礎上修改的，重點保留了H的完整性，讓融合後的S看起來有點不倫不類。
修改後的手稿S侵蝕了H的部分文本結構，但看起來更加美觀和諧。
壹般情況下，財務Logo不會把“財務”這個抽象的概念表達得太具體。這個Logo巧妙的把S作為負空間，H作為正形。如果用任何壹種襯線來設計，襯線自然會形成垂直的縫隙，可以用融合S來表示？也就是美元符號。
綜上所述，圖形搭配方正穩重的文字組合，就可以得到最終的稿件。
標誌設計傳達兩個東西，壹個是實體，壹個是情感。實體之所以容易掌握，是因為它直截了當，無非是形式和表現。情感因其抽象性而難以表達。好在人對視覺元素的感性認識不是壹成不變的，而是受環境教育的。因此，大量的統計案例和對相同表達元素的分析，可以看作是壹種學習思路。