要從大量零散的信息中收集有用的信息,就必須完整地、連續地收集各種信息,從中獲得的信息才是有意義的。報紙分析方法在競爭情報中的應用是系統性和連續性要求的體現。系統性是信息“拼圖”的重要前提
這種研究對高級管理人員來說是壹個信息拼圖。做決策時,不要求分析這張圖中的所有小塊,而是綜合判斷關鍵小塊,塑造競爭對手的綜合形象。系統要求包括綜合利用各種信息來源。競爭情報不是單壹學科、專業和技術情報的研究,而是技術、市場和管理的信息集成。
不僅要收集信息,還要投入研究者的智力,去把握整體與部分之間,部分與部分之間相互依存、因果緊密的關系。需求明確後,情報人員不確定是否能找到所需信息。“試檢”往往是履行合同、滿足需求、調整收藏計劃的重要步驟。“試檢”的直接目的是找到合適的信息源,並估算其成本、時間和人力。
信息源分類
根據信息的層次結構,信息源A:關於事實和過程的信息;B類:關於潮流和趨勢的信息;C類:總結事實、過程、趨勢和動向的信息;D級:反映和理解事實、過程、趨勢、動向、壹般現象和規律的信息。從A到D,保密程度、價值、離散性、獲取難度遞減。
按情報內容分類的信息來源
1.報紙和專業雜誌
2.貿易協會出版物
3.行業研究報告
4.政府管理機構公開的文件(如工商企業登記公告、上市公司業績報告、專利、行業標準等。)
5.政府出版物(如統計數據、政府工作報告、各種白皮書等。)
6.數據庫?資料庫
7.工商企業名錄
8.產品樣本、手冊
9.信用調查報告
10.企業招聘報告
11.企業內部各職能部門的員工
12.商人
13.供應者
14.行業會議
15.工業主管部門
16.展覽
17
18.競爭對手
19.逆向工程
20.專業調查咨詢機構
按載體和形式分類的信息來源和信息獲取方式;公共信息電子信息來源;企業內部信息來源;第三方信息源(人際網絡);口頭和實物信息(包括展覽信息來源)廣告。