1，“定位”可以買回來看。雖然書上的東西都要結合實踐去理解，但這本書確實寫得很好。定位涉及項目本身、目標客戶、價格區間、市場環境等要素。房地產廣告策劃前期有三個階段:案例名、定位、主推。氣質必須壹脈相承。以擬人為例，案名為“張三”。壹般我們會用他最大的特點，比如“XX村最老實的人”，所以主推薦要結合張三作為壹個老實人的特點，但是主推薦要有壹定的語感和傳播性，比如“心情不好，玩了張三”，這是廢話。
2.柵欄廣告的內容取決於促銷節點，如品牌形象期(集團)、項目形象期(項目規模、賣點)、項目銷售期(優惠活動、熱銷氛圍)...妳應該去壹些樓盤走壹走，根據我說的幾點，妳應該壹眼就能看出別人的籬笆在那個推廣階段。比如萬達在打“XX年，XX城，XX萬達廣場”，那麽壹定是品牌形象期間。同時，壹般樓盤圍欄主要是工地外墻圍擋和觀景通道圍擋。壹個是面向大眾傳播，壹個是面向已經到達項目現場的意向客戶，要區別對待。
3.路牌和柵欄也是如此。寫文案不要拘泥於某種形式。比如路牌要寫，圍欄要寫。回到源頭，妳為什麽要做這個東西，目的是什麽？然後思考如何通過這種形式(路牌、圍欄等)最好地實現這個目標。).同樣，路旗、柵欄都是客戶壹目了然的溝通形式。字數壹定要精簡，賣點壹定要突出。
另外，不要為了創意而創意。對於開發者來說，效果是最重要的。《今日開篇》很土氣，但絕對比《榮耀綻放》好看。榮耀是什麽，綻放的又是什麽？做文案，說人話。。。文案不是最輕松的工作嗎？只是和人們交談。