比如溝通的內容，需要解決對誰說，說什麽，怎麽說的問題。只有符合整體品牌戰略和定位，才能做得精準，達到品牌傳播的效果。
做廣告首先要考慮壹個問題:妳的廣告是給誰的？腦白金廣告被無數人指責為“低俗”、“惡心”，但不可否認的是，它是成功的，我們都銘記在心。更重要的是，腦白金的主要購買者，也就是普通人，認可它，並將其視為“好禮物”，而廣告最根本的目的是促進產品銷售
廣告創作要考慮目標消費者，以效果為目標，堅持社會責任。只要能向目標受眾傳遞信息，打動目標消費者，促進銷售，廣告“毀了”也無所謂，“走自己的路，讓別人說去吧”
廣告，最簡單的往往是最有效的。
從癥狀出發，從問題出發，從需求出發，最容易打動消費者。要關註消費者的生活狀態和消費心理，不需要創造什麽概念，也不需要玩神秘。
消費者對廣告信息的接收是非常有限的，他沒有時間也沒有興趣聽妳嘮叨，但是妳直接告訴他妳能幫他解決什麽問題，他就會豎起耳朵聽。
壹個成功的廣告往往有“三個壹”:壹個感人的廣告詞，壹個簡潔有力的平面，壹個到位的CF。
因為消費者只能看到這些，別人做得再好，消費者也看不到。
在電視廣告中，聲音和視覺起著同樣重要的作用。
現代社會生活節奏快，很少有人會坐下來認真看廣告。人們壹般在吃飯或者忙其他事情的時候接受廣告信息。
所以很多電視廣告會用歡快的廣告歌曲來吸引眼球，產生記憶點，在結尾用有力的廣告詞來突出主題。
對於廣告來說，不要盲目選擇什麽媒體，什麽時間，什麽地點，如何安排廣告的力度和頻率，以達到以合理的成本獲得最佳廣告效果的目的。