其主要來源是
1，產品銷售收入模型
以產品交易為主要收入來源，是大多數B2C網站采用的模式。這種B2C網站可以細分為兩種:銷售平臺網站和自營網站。
A.賣平臺型網站。
網站不直接銷售產品，而是為商家提供B2C平臺服務，通過收取虛擬店鋪租賃費、交易費、加盟費來盈利。淘寶B2C購物平臺——淘寶商城就是其典型代表。淘寶提供淘寶商城這種B2C平臺，向加入淘寶商城的商家收取壹定的費用，根據服務等級的不同收取不同的服務費和押金。
B.自賣網站。
與銷售風格不同，獨立銷售風格要求網站直接銷售產品。與銷售平臺相比，運營成本更高，需要開拓產品供應渠道，建設完整的倉儲物流配送體系或發展第三方物流加盟商外包物流服務。
2.在線廣告收入模式
網絡廣告收入模式是互聯網經濟中常見的模式。B2C網站通過向客戶免費提供產品或服務來吸引足夠的“註意力”，從而吸引廣告主投入廣告，通過廣告盈利。與傳統媒體相比，廣告主在互聯網上投放廣告有著得天獨厚的優勢:壹方面，網絡廣告的效率更高，壹般按照廣告的點擊量收取費用。另壹方面，B2C網站可以充分利用網站本身提供的產品或服務對銷售群體進行分類，這對於廣告主來說也是很有吸引力的。
3.收費會員制的收入模式
B2C網站為會員提供便捷的網上註冊手續、用戶購買行為的實時跟蹤記錄、準確的網上銷售統計查詢和完善的信息保障憑證。付費會員的主題就是網站的主題會員，會員數量在壹定程度上決定了網站通過會員的最終收入。網站收入的多少，主要看自身的推廣力度。比如，網絡可以及時舉辦壹些優惠活動，給予收費會員更優惠的會員價格，不同於免費會員吸引更多的長期客戶。
4.網站的間接收入模式。
企業除了能夠將自身創造的價值轉化為實實在在的利潤，還可以通過價值鏈中的其他環節獲利。
A.在線支付收入模式
當B2C網上支付有了足夠多的用戶，就可以開始考慮通過其他方式獲取收益的問題了。以淘寶為例，近90%的淘寶用戶是付費的，這給淘寶帶來了巨大的盈利空間。淘寶不僅可以通過支付寶收取壹定的交易服務費，還可以充分利用用戶存付款時間差產生的巨額資金進行其他投資獲利。
B.網站物流收入模式
我國B2C電子商務的交易規模已經達到數百億元，由此產生的物流市場也非常大。把物流作為自己的服務，作為網站的服務，網站不僅可以占據物流的利潤，還可以為用戶創造的價值增值。但是，物流行業和互聯網信息服務有很大的區別。B2C網站把物流作為自己的服務是非常昂貴的，而且需要建立樣品配送體系，需要強大的資金作為後盾，但是大部分網站很難做到。
目前，中國的電子商務模式按照交易對象主要分為三類:B2B電子商務、B2C電子商務和C2C電子商務。其中B2B處於絕對主導地位，是目前國內最好的電子商務模式。據艾瑞咨詢預測，到2009年底，中國電子商務市場整體規模將達到3.7萬億元，其中B2B市場規模預計將達到2.69萬億元。
B2C電子商務模式包括兩種類型。壹種是大企業自建B2B電子商務網站開展電子商務，企業通過電子商務降低成本，提高銷售額，如海爾、聯想推出的網上采購、網上分銷。另壹種是第三方電商平臺。中國有3000多萬中小企業。由於自身條件的限制，只有200多萬有網站。隨著中小企業對B2B網站認知度的不斷提高，大多數中小企業應該會通過第三方電子商務平臺進行電子商務和網絡營銷。
如通過第三方電子商務平臺發布和查詢供求信息，與潛在客戶進行在線交流和商務洽談等。第三方電商平臺分為兩種:綜合平臺。指能服務多個行業和領域的電子商務網站，如阿裏巴巴、慧聰、環球資源、中國供應商等。行業垂直平臺。