1.廣告戰略因素
廣告策略是在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發的長遠的整體規劃。英國著名廣告人約翰·菲利普·瓊斯曾這樣比喻戰略:“戰略就像建在遊泳池上的平臺。它應該牢固地建造在遊泳池深池的壹端，以便為潛水員安全地進行優美的潛水提供最好的條件。”科學而有創意的廣告策略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場策略成功的關鍵。90年代中後期，央視著名的冠軍大多如流星壹般。很重要的壹個原因就是這些企業的廣告策略有問題，往往憑感覺或經驗做決策。壹些國際品牌，如可口可樂和聯合利華，在中國市場有明確的廣告策略。比如可口可樂在2000年春節期間打出了富有中國傳統文化的廣告形象，廣告通過阿福兄弟姐妹迎新年的場景，讓人感受到了真正的中國傳統文化。
2.市場定位因素
市場定位的本質就是將這個企業與其他企業區分開來，讓客戶感受到並知道這種差異，從而在客戶心目中留下特殊的印象。廣告傳播活動是通過定位主題來強化客戶對產品的印象。由於現代市場同類產品同質化嚴重，品牌差異也在縮小，媒體的信息量急劇增加，使得廣告越來越難以樹立獨特清晰的品牌形象。消費者往往會優先考慮那些定位明確的品牌。根據定位理論，消費者有壹個“心智階梯”的心智模型。消費者在購買某壹品類或某壹特性的商品時，總是有壹個優先的品牌序列，壹般情況下，總是優先選擇階梯頂端的品牌。澳大利亞廣告人馬克斯·薩瑟蘭(Max Sutherland)稱之為“議程排序”。所以在企業產品營銷之前，首先要明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。
3.廣告媒體選擇因素
廣告媒體是廣告信息傳播的物質載體和中介。現代廣告媒體呈現多元化、碎片化趨勢，受眾分化明顯。除了傳統的四大媒體和網絡，更多的戶外媒體和移動媒體被開發出來。近年來，隨著手機的日益普及和3G時代的到來，手機已經成為壹種新的廣告媒體。單壹媒體時代，廣告主選擇較少，媒體決策相對簡單。媒體的多元化和受眾的分流，壹方面給廣告主帶來了更多的選擇，同時也增加了廣告的媒體決策難度。每種媒體的特點和媒體組合策略在前面關於廣告媒體的章節中已經詳細分析過了，這裏不再贅述。
4.廣告創意和表現因素
廣告創意和表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意。根據廣告產品的特點，創作出集藝術品位和感人情節於壹體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。創意不僅直接決定了廣告活動的品味和由此產生的市場號召力，也間接影響著企業形象的塑造。美國著名廣告大師威廉·寶伯稱創意為廣告的靈魂。他強調，廣告創意要“相關、原創、震撼”，才能給人留下深刻印象。大衛·奧格威強調，壹個好的創意應該把消費者的註意力吸引到產品上，甚至在不吸引觀眾註意力的情況下把產品賣出去。所以廣告的創意和表現會直接影響廣告效果。
5.整合溝通因素
提出整合營銷傳播理論的美國營銷學家唐·舒爾茨(Don Schultz)認為，在混亂復雜的市場環境中，向消費者、分銷商或零售商發出整合的單壹信息是非常重要的。只有經過綜合整合，才能將信息壹致地傳達給目標受眾，整合傳播的應用才能提高廣告的傳播效果。
現代市場信息海量，信息相互幹擾的情況越來越嚴重。企業僅僅通過單壹的溝通很難達到理想的效果。因此，我們應該充分利用各種傳播工具，如公共關系、事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒體等。，進行最佳組合，充分發揮整體效果，讓消費者在不同的場合，以不同的方式接觸到同壹主題的信息。2005年，蒙牛通過湖南衛視的超級女聲節目進行整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。